Autor textu MediaGuru
BrandZ: Amazon je stále nejcennější globální značkou
I přes pandemii koronaviru hodnota nejcennějších značek světa letos
meziročně vzrostla o 6 %, vyplývá to ze žebříčku BrandZ.
V čele žebříčku 100 nejcennějších značek světa BrandZ, který každoročně sestavuje výzkumná agentura Kantar se skupinou WPP, se i nadále drží retailový gigant Amazon. Jeho hodnota se meziročně zvýšila o 32 % na celkových 416 mld. dolarů (téměř 10 bn. korun).
Na předních pozicích žebříčku i nadále dominují technologičtí hráči. V první stovce tvoří více než třetinu firem, přičemž jejich hodnota celkově vzrostla o 10 %. Druhou příčku si udržela značka Apple (352,2 mld. dolarů, +14 %), na třetí místo se vrátil Microsoft (326,5 mld. dolarů, +30 %), který tak předběhl Google (323,6 mld. dolarů, + 5 %).
Čtvrtinu žebříčku zaujímají asijské značky, z nichž nejcennější je e-shop Alibaba, který se s hodnotou ve výši 152,5 mld. dolarů (+ 16 %) umístil na šesté příčce. Hned za ním je další asijská firma Tencent s hodnotou 151 mld. dolarů (+ 17 %).
BrandZ: TOP 10 nejcennějších značek světa 2020
| Pořadí 2020 | Značka | Kategorie | Hodnota značky 2020 (mld. USD) | Změna hodnoty značky (%) | Pořadí 2019 |
| 1. | Amazon | Retail | 415,9 | 32% | 1. |
| 2. | Apple | Technologie | 352,2 | 14% | 2. |
| 3. | Microsoft | Technologie | 326,5 | 30% | 4. |
| 4. | Technologie | 323,6 | 5% | 3. | |
| 5. | Visa | Platby | 186,8 | 5% | 5. |
| 6. | Alibaba | Retail | 152,5 | 16% | 7. |
| 7. | Tencent | Technologie | 151,0 | 15% | 8. |
| 8. | Technologie | 147,2 | -7% | 6. | |
| 9. | McDonald’s | Rychlé občerstvení | 129,3 | -1% | 9. |
| 10. | MasterCard | Platby | 108,1 | 18% | 12. |
Z nově zařazených lze zmínit například sociální síť TikTok, jež stojí s hodnotou 16,8 mld. dolarů na 79. příčce. Dalšími novými příchozími je například kosmetická značka Lancôme (98. příčka) nebo Pepsi (99. příčka).
Celková hodnota značek dosáhla letos pěti bilionů dolarů, což odpovídá HDP Japonska. Meziročně se navíc zvýšila o 6 %, a to i přes pandemii koronaviru. „Pokračující růst hodnoty značek v žebříčku BrandZ Top 100 ukazuje, že silné značky jsou v mnohem lepší kondici než v době finanční krize v letech 2008 až 2009,“ popisuje za žebříček Brand Z David Roth s tím, že firmy před 10 lety pochopily, jak důležité jsou soustavné investice do marketingu. Ty ostatně pomohou značkám i v současnosti, kdy se s následky pandemie vyrovnávají všechny oblasti podnikání.
-stk-
# Google # Microsoft # Amazon # TikTok # značky # Apple # BrandZ # Kantar # WPP # Alibaba # Tencent
Mohlo by vás zajímat
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing OMV v Česku vede Karolina Kyselová
Na pozici marketingové manažerky společnosti OMV Česká republika nastupuje
Karolina Kyselová.
# Aktuality # Marketing # Data
Většina Čechů bere letáky jako pomoc k úsporám
Tři čtvrtiny Čechů berou sledování tištěných akčních letáků jako
účinný způsob, jak dlouhodobě šetřit rodinný rozpočet.