Autor textu MediaGuru
Savo mění komunikační strategii, zdůrazňuje vůni
Tradiční značka Savo zdůrazňuje ve své nové komunikaci nejen to, že
dobře čistí, ale také že voní.
Tradiční značka Savo (na trhu od r. 1973) přichází s novou komunikační strategií, jejímž cílem je posunutí vnímání značky od „čisticích prostředků zapáchajících po chlóru“ do „vonícího pomocníka v domácnosti pro 21. století”.
Nová televizní reklama značky vznikala plně v české lokální produkci na základě poptávky společnosti Unilever, kreativního konceptu agentury Havas, produkce a technické realizace agentury Digičáry. Spoty režíroval Michal Hruška. Savo se v sérii dvou nových reklam natáčených ve vile v pražských Lysolajích profiluje jako „moderní značka, která voní”.
„Naším cílem bylo komunikovat značku Savo jakožto produkt, který nejen spolehlivě dezinfikuje, ale také voní. Značka dlouhodobě bojuje s nálepkou zápachu chlóru, to už ale dávno není pravda,“ uvedla Tereza Nejezchlebová, home&hygiene category manager CZ/SK značky Savo.
Savo komunikuje jak verzi zaměřenou na čisticí prostředky, tak ale také prezentuje relativně novou řadu pracích prostředků.
Zdroj: Savo
Zdroj: Savo
„Točili jsme v době koronaviru, kdy část štábu musela být testována na koronavirus, všichni jsme museli být v rouškách a na místě byl přítomen doktor, který měřil teplotu. I přes tyto nástrahy díky efektivní spolupráci s mnoha freelancerovými odborníky se nám podařilo vejít do skromného budgetu a vše zvládnout za jeden den. To je pro klienta v situaci před nastupující ekonomickou krizí značná výhoda," popsal Vítek Koubský, co-founder agentury Digičáry.
-mav-
# reklama # Havas # komunikační strategie # Savo # Digičáry
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Canal+ odhalil plány pro český trh, se Skylinkem se loučil i Jaromír Glisník
Canal+ po sedmi letech sjednocuje značky Skylink a Canal+ a představuje novou
nabídku pro české a slovenské zákazníky. Změny zahrnují čtyři nové
televizní kanály, novou aplikaci propojující televizní vysílání se
streamovacími službami i balíčky Cinema, Sport a Total.
Operní pěvkyně Andrea Kalivodová je tváří kampaně Timo
Česká značka spodního prádla Timo uvedla kampaň k podzimní a zimní
kolekci, jejíž tváří je operní pěvkyně Andrea Kalivodová.