Autor textu MediaGuru
Pandemie nezměnila komunikační návyky top manažerů
Koronanavirová pandemie nezměnila komunikační návyky top manažerů,
ukazuje analýza ECCO.
Nejvyšší manažeři a generální ředitelé se drželi svých komunikačních návyků i během koronavirové krize. Vyplývá to z analýzy sítě ECCO, která analyzovala osobní účty generálních ředitelů největších firem již potřetí. Do průzkumu bylo zahrnuto vždy 20 společností s největší tržní kapitalizací v 17 zemích světa.
„Obecně platí, že se stále poměrně zdráhají šířit své názory prostřednictvím Twitteru nebo sítě LinkedIn,“ říká prezident sítě PR agentur ECCO Christian Kollmann. Síť ECCO analyzovala.
Oproti obecnému předpokladu, že sociální média získají během krize na důležitosti, ECCO ve srovnání s předchozími průzkumy z let 2017 a 2019 zjistilo téměř nezměněný podíl nejvyšších manažerů využívajících twitter a linkedIn. Osobní účet na síti linkedIn má a pravidelně používá pouze 46 % generálních ředitelů. Po krátkém nárůstu na více než 50 % v roce 2019 toto číslo opět kleslo.
Twitter je mezi top manažery největších firem ještě méně populární. Během všech ECCO průzkumů od roku 2017 podíl jeho uživatelů stagnuje s maximem lehce přes 15 %.
V Česku průzkum realizovala agentura Czech P.R., která je místním členem sítě ECCO. Ze vzorku 20 největších českých firem mají osobní twitterový účet čtyři nejvyšší manažeři a 14 používá profil na LinkedIn. Nejpopulárnějším je na twitteru generální ředitel ČEZu Daniel Beneš s 1874 followery. Na linkedIn má z českých manažerů nejvíce followerů bývalý generální ředitel Škody Auto Bernhard Maier (10 736).
Pouze zhruba 33 % ze všech postů českých manažerů na obou sítích se od začátku roku týkalo koronakrize. Nejvíce ředitelé pandemii komentovali v sousedním Rakousku, kde jí věnovali 43 % svých postů.
-mav-
# výzkum # PR # sociální síť # ECCO # manažer # Czech P.R.
Mohlo by vás zajímat
Canal+ se spojil s Googlem i OpenAI, buduje štít proti globálním streamerům
Skupina Canal+ zahájila novou éru digitální transformace, ve které hraje
klíčovou roli strategické partnerství s technologickými giganty a rozsáhlá integrace umělé inteligence do všech úrovní jejích služeb.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.