Autor textu MediaGuru
CNC spojuje mediální zásah, buduje vlastní měření
Czech Media Invest nabízí inzerentům crossmediální zásah, spojuje v něm
tituly a weby CNC, rádia skupiny Active nebo internetovou televizi Mall.tv.
Skupina médií Daniela Křetínského, patřící pod Czech Media Invest (CMI), ohlašuje začátek nové éry v prodeji svého reklamního prostoru. Propojuje v něm všechny své kanály od deníků, přes časopisy, weby, rádia, online televizi a eventy. „Propojujeme mediální zásah s důvěryhodným obsahem a s měřením dopadu,“ řekl na středečním setkání s obchodními partnery Co-CEO společnosti Czech News Center (CNC) Juraj Felix.
Na setkání rovněž zaznělo, že CNC buduje své vlastní měření dopadu crossmediálních kampaní. Ambicí skupiny je i doměřovat dosah kampaní na značku, konkrétně návratnost investic i měření dopadů na offline prodeje. „Budujeme vlastní datovou platformu napříč všemi kanály, spolupracujeme se subjekty třetích stran,“ přiblížil za CNC Dušan Gajdoštík. Z dat by tak mělo být např. patrné, kolik čtenářů deníku Blesk nakupuje na Mall.cz či poslouchá Evropu 2.
Mediální skupina se připravuje na to, že od konce příštího roku nebude možné využívat data třetích stran (third party data). Proto přechází na DMP platformu Permutive, která pracuje na základě first party dat, přiblížila Lucie Zadák Pěnkavová, manažerka online inzerce. Díky nové DMP má být možné cílit na jednotlivé cílové skupiny (pohlaví, věk, demografie, ale i vlastní rozdělení publika či definice konkrétních cílových skupin). „Díky e-commerce platformám jsme schopni vyhodnotit chování uživatelů a připravit data na míru,“ dodala. Data vyhodnocuje vlastní datový tým CNC, už v současnosti přitom sbírá denně přes jednu miliardu datových záznamů denně.
Vydavatelství Czech News Center, pod které patří čtyři deníky (Blesk, Aha!, Sport, E15), několik časopisů a také webů, se rovněž propojilo s internetovou televizí Mall.tv, která do aktivit Czech Media Invest spadá. „Máme kontinuálního mediálního partnera, snažíme se živé věci propojovat s redakcí, aby se o našich pořadech psalo a aby média fungovala dohromady,“ uvedl na setkání Lukáš Záhoř, šéfproducent Mall.tv a koordinátor videoobsahu CNC. Tak se například propojila videa z Mall.tv, zaměřená na vaření, s webem Recepty.cz z portfolia CNC, a s možností nákupu ingrediencí na přípravu jídel na Košík.cz.
Nejnovější novinkou Mall.tv je uvedení osmidílné série Terapie sdílením od 18. října, která bude dále podporována na webech Ženy.cz, Blesk pro ženy.cz, šest epizod se objeví na podcastech Audiotéka.cz, průběžná komunikace bude probíhat i na instagramu a facebooku a připraveny jsou i živé projekce a přednášky, nastínil crossmedialitu Lukáš Záhoř.
Součástí skupiny CMI jsou i rádia skupiny Active Radio (dříve Lagardere Active), která jsou podle CEO Martiny Říhové schopna doručit nejen klasické reklamní spoty, ale i řadu návazných projektů. Třetina z celkových příjmů Active Radio už pochází z nespotových komerčních aktivit, upřesnila. Jde zejména o eventy, weby či další média. Například dětská značka Pigy, která pod Active Radio patří, je rozkročena v rádiu, na internetu, v eventech (pigyáda), disponuje vlastním časopisem nebo školkou.
Pod Czech Media Invest spadá vydavatelství Czech News Center, který v tisku (deníky Blesk, Aha!, Sport, E15, časopisy Reflex, Blesk pro ženy, Blesk Hobby, Blesk Zdraví aj., Maminka, Lidé a země, Sluníčko, Mateřídouška, ABC, Moje Psychologie, Svět motorů, Auto Tip, F.O.O.D., Computer, ForMen a další), osloví 3,22 mil. čtenářů na vydání a 5,7 mil. čtenářů v delším období (zdroj: Media projekt, 1+2Q/2020). Souhrnná měsíční návštěvnost webů skupiny dosahuje 7 mil. reálných uživatelů (zdroj: NetMonitor, srpen 2020) a měsíční počet návštěvníků internetové televize Mall.tv má dosahovat podle provozovatele 1,5 mil. RU.
-mav-
# tisk # video # Czech Media Invest # Czech News Center # Juraj Felix # Active Radio # zásah # Mall.tv # crossmedialita
Mohlo by vás zajímat
Libuše Šmuclerová představila nový mediální projekt Jasně.cz
Mediální projekt Jasně.cz, který vzniká v nové společnosti Czech Expert
Media vedené Libuší Šmuclerovou, chce vrátit novinařinu ke svým
kořenům. Podílejí se na něm i Robert Malecký, Martin Malý, Zuzana
Tvarůžková a Barbora Černošková.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Silná média jako Seznam Zprávy jsou dnes stále vzácnější
Během deseti let se Seznam Zprávy zařadily k nejsilnějším českým
médiím s milionovým publikem a vlivem na veřejnou debatu. Podle Jindřicha
Šídla, který v Seznam Zprávách pracuje od počátku, se během této doby
proměnila nejen podoba projektu, ale i celá mediální krajina. V rozhovoru
se ohlíží také za vznikem pořadu Šťastné pondělí a všímá si
i ústupu médií s širokým dosahem a silným redakčním zázemím.