Autor textu MediaGuru
IAB zlepšila prognózu, reklamní trhy v Evropě klesnou o 12 %
Díky optimističtějším výhledům pro třetí letošní čtvrtletí upravila
IAB Europe svůj odhad vývoje na reklamních evropských trzích v roce
2020. Uvědomuje si ale, že situace se může měnit.
Prognóza vývoje reklamních investic na evropském trhu pro celý rok 2020 je podle srpnové předpovědi IAB Europe optimističtější než predikce, se kterou přišla tato organizace v letošním dubnu. IAB na základě srpnové předpovědi odhaduje letos průměrný pokles evropských reklamních trhů na úrovni 12 %, zatímco v dubnu odhadovala více než 16% pokles.
Za vylepšením prognózy stojí především zlepšený výhled v segmentu digitálních médií, kde je podle srpnového odhadu předpovídán pokles o téměř čtyři procenta (v dubnu -32 %), zatímco v tradičních médiích i pozdější prognóza očekává dvouciferný propad (-21 %).
Srpnová predikce vývoje reklamních investic byla sestavena na základě výsledků mediálních firem i komunikačních holdingů za druhé čtvrtletí 2020 a rovněž i na základě prognózy makroekonomického vývoje. Podle Daniela Knappa, který výhledy pro IAB připravuje, jsou vyhlídky pro třetí čtvrtletí roku 2020 lepší než vývoj ve čtvrtletí druhém. Nahrávat k tomu mají i červencové výsledky. I tak ale na trhu stále přetrvává relativně vysoká míra nejistoty z dalšího vývoje.
Například v segmentu tradičních televizních vysílatelů hlásily přední evropské televizní společnosti ve druhém čtvrtletí poklesy v rozmezí 30-50 procent. Přestože řada z těchto firem označila druhé čtvrtletí za pomyslné dno v průběhu letošního roku a vývoj ve třetím čtvrtletí očekávají jako příznivější, i tak připouštějí, že situace se může měnit.
Srpnová prognóza IAB Europe je ale v celku optimistická. Reklamním evropským trhům totiž odhaduje v návaznosti na predikovaný pokles hrubého domácího produktu v evropských zemích v letošním roce (zatím odhadován na -8,3 %) menší pokles, než kolik by se podle dřívějších korelací mezi vývojem HDP a reklamních investic kalkulovalo. Zkušenosti z dřívějšího ekonomického vývoje naznačovaly, že dopady na reklamní trhy by byly až téměř třikrát silnější než poklesy HDP. To ale srpnová predikce IAB nepotvrzuje a domnívá se, že i díky proaktivitě značek nebudou dopady na reklamní trhy v takové výši.
Záznam prezentace je možné zhlédnout zde.
-mav-
# reklama # koronavirus # investice # IAB Europe
Mohlo by vás zajímat
Průzkum: Češi nevnímají reklamu jako hlavní faktor spotřeby alkoholu
Většina Čechů se domnívá, že reklama nemá zásadní vliv na množství
vypitého alkoholu. Za největší problémy spojené s alkoholem považují
řízení pod vlivem, prodej alkoholu nezletilým a nedostatečné vymáhání
platných pravidel. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro Radu pro
reklamu.
Albert v nové kampani zdůrazňuje dostupnost zdravého stravování
Řetězec Albert zahájil novou komunikační kampaň zaměřenou na cenovou
dostupnost zdravých potravin. Ve spolupráci s agenturou VCCP navazuje na
dlouhodobé motto „Stojí za to jíst lépe“ a upozorňuje, že zdravější
stravování nemusí znamenat vyšší výdaje.
ALO jewelry je letos největším zadavatelem reklamy v segmentu klenotů
Největším zadavatelem reklamy v segmentu klenotů a bižuterie byla
v prvním pololetí letošního roku společnost ALO jewelry CZ. Podle dat
Admosphere investovala do propagace výrazně více než ostatní značky
v kategorii.