+3
Autor textu MediaGuru
Škoda si kampaní připomíná 125 let automobilky
Škoda celoroční kampaní komunikuje své výročí 125 let od založení
mladoboleslavské automobilky.
Po celý letošní rok si automobilka Škoda Auto připomíná svých 125 let od založení – 17. prosince 1895 byly totiž položeny v Mladé Boleslavi její základy. Tuto historickou událost orámovala nejen řadou prodejních akcí pro české motoristy, ale také prostřednictvím nejrozsáhlejší marketingové kampaně ve svých dějinách.
Celoroční komunikace klade důraz na tradici a inovativnost značky. Ústředním nástrojem se stala videa ze série Jedno století nestačí, která vznikla pod taktovkou režiséra Jarka Plouhara a hlavními postavami v nich byli moderátor Petr Říbal a herečka Táňa Malíková. Postupně jsou zveřejňována na sociálních platformách.
Videí bude celkem devět, na něž navazuje komunikace v tisku a online médií. K tomuto účelu vzniklo 18 vizuálů, jež mají vtipně popsat inovativní milníky mladoboleslavské automobilky od výroby prvního kola až po současné úspěchy v motorsportu. Každý vizuál dostává svůj vlastní prostor a je komunikován v návaznosti na právě zveřejněné video. Prezentovány jsou každý druhý čtvrtek v deníku Metro, k tomu přistupují ad hoc tematické tituly (celostátní magazíny, týdeníky, měsíčníky či přílohy) dle zaměření daného vizuálu.
Vizuály automobilky Škoda Auto
Internet je pokryt aukčním programatickým nákupem s doprovodným cílením na uživatele z konkrétních kategorií dle vizuálů. Digitální komunikaci tohoto seriálu konzumuje měsíčně 2,2 milionu uživatelů, zatímco celkový zásah v tištěných médiích činí 6 milionů čtenářů měsíčně.
„Patříme k šesti nejstarším výrobcům automobilů na světě, máme tedy pádný důvod k ohlédnutí do minulosti,“ říká vedoucí marketingu Škoda Auto Česká republika Petr Janeba. „Významnou událost naší historie jsme se rozhodli připomenout řadou aktivit v reálném i digitálním světě, které jsme doprovodili masivní komunikační kampaní napříč všemi mediatypy. Jak ukazují ohlasy nejen na našich sociálních sítích, vedeme si v tomto ohledu velmi dobře,“ dodává.
Součástí kampaně jsou i speciální projekty. Ve spolupráci s redakcí magazínu Auto Dnes byla vytvořena 20stránková publikace Od erka po hybridní Octavii RS, věnující se historii automobilky. V zářijovém, říjnovém a listopadovém vydání ženského časopisu Marie Claire vycházejí tři dvoustránkové advertorialy ve formě fotopříběhů historických vozů Škoda, za nimiž stojí fotograf Matúš Toth. V kooperaci s českou mutací magazínu Vogue zase vznikla působivá fashion story představující historické vozy Škoda v kombinaci s aktuálními módními trendy. České zastoupení mladoboleslavské automobilky také připravilo účast některých ikonických modelů značky na historických rallye, jako je 1000 mil československých, Oldtimer Bohemia Rally 2020, South Bohemia Classic a Škoda Classic Tour. Do konce roku chystá také speciální limitovanou edici poštovních známek, na kterých budou nejvýraznější modely historie.
Na kampani se podílejí agentury Peppermint, Zaraguza a PHD.
-stk-
# reklama # kampaň # automotive # auto # Zaraguza # Peppermint # PHD # výročí # Škoda Auto # 125 let
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Canal+ odhalil plány pro český trh. Skylink odchází, přicházejí nové kanály i balíčky
Canal+ po sedmi letech sjednocuje značky Skylink a Canal+ a představuje novou
nabídku pro české a slovenské zákazníky. Změny zahrnují čtyři nové
televizní kanály, novou aplikaci propojující televizní vysílání se
streamovacími službami i balíčky Cinema, Sport a Total.
Operní pěvkyně Andrea Kalivodová je tváří kampaně Timo
Česká značka spodního prádla Timo uvedla kampaň k podzimní a zimní
kolekci, jejíž tváří je operní pěvkyně Andrea Kalivodová.