Autor textu MediaGuru
YouTube nově zavádí reklamní balíčky YouTube Select
YouTube Select přináší českým inzerentům možnost cílit reklamu na
speciálně vybrané balíčky kanálů a videí.
YouTube nabízí od 1. října českým inzerentům reklamu umístěnou u videí a kanálů, které jsou vhodné pro konkrétní cílovou skupinu dané služby či produktu. Inzerenti si nyní budou moci vybrat z dvanácti přednastavených obsahových balíčků, tzv. Lineups.
YouTube touto službou propojuje svých 6,5 milionu dospělých diváků v České republice s obsahem, který platforma přináší. Nově bude díky YouTube Select možné uzavírat speciální partnerství, například sponzorovat určitý kanál, téma nebo hudební či sportovní livestream.
„Jedná se o tematické balíčky obsahu například v kategoriích krása a móda, zábava, auta, nebo sport. Každý Lineup je vytvořen tak, aby splňoval ty nejpřísnější požadavky zadavatelů jak na kvalitu, tak velikost osloveného publika, tedy takzvaný zásah,“ vysvětluje Petr Houzar, obchodní ředitel YouTube pro Česko a Slovensko.
YouTube tým balíčky sestavil na základě následujících kritérií: oblíbenost a sledovanost daného tématu, kvalita obsahu, bezpečnost obsahu pro inzerenty a velikost zásahu. „Ten musí být srovnatelný s velikostí zásahu televizního. Inzerenti si ale samozřejmě budou moci sestavit balíček i sami, podle vlastních kritérií,“ dodává Houzar. Mimo klasická témata jsou připraveny i sezónní balíčky. Umožňují rozšířit dosah kampaní inzerentů na aktuálně nejpopulárnější videa, kanály trendujících tvůrců nebo aktuální singly v hitparádách.
„V rámci brandových kampaní se obsah, vedle kterého se reklama zobrazuje, propisuje do vnímání značky uživatelem. Inovaci, kterou přináší YouTube Select, v IKEA vnímáme jako zásadní posun kontroly nad umístěním reklamy, který nám umožní lépe dosáhnout tohoto cíle a zároveň snadno doměřit dopad kampaně vůči značce. Vedle toho vidíme potenciál v rámci možností, které YouTube Select nabízí pro OTT, jejichž význam v mediální konzumaci na trhu neustále narůstá,“ uvedl Rostislav Čítek, Integrated Media Manager pro Česko, Slovensko a Maďarsko ze společnosti IKEA.
YouTube proto připravil i lineupy obsahující vysoký podíl obsahu sledovaného na televizní obrazovce. K možnosti cílit reklamu na chytré televize a prémiovému reklamnímu formátu masthead, který již inzerenti využívají, tak YouTube přidává další možnost, jak pracovat s divákem před velkou obrazovkou.
Novinkou je také spuštění tzv. brand lift měření na televizních obrazovkách. Značky tak od teď budou moci měřit i hodnoty jako jsou „zvažování“, „povědomí“ či „nákupní záměr“.
-mav-
# internet # reklama # YouTube # YouTube Select # balíček # Lineups
Mohlo by vás zajímat
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Letošní kampaň Národní den bez spěchu zasáhla 7,5 milionu lidí
Letošní ročník iniciativy Národní den beze spěchu zasáhl podle
organizátorů 7,5 milionu lidí a do kampaně se zapojily desítky partnerů
z řad institucí, firem i médií.