Autor textu MediaGuru
Stavební spořitelna ČS uspěla s Prvokem i ve světě
3D vytištěný dům, zvaný Prvok, zaznamenal 500 mediálních výstupů
v 55 zemích světa.
Stavební spořitelně České spořitelny (Buřinka) se letos vyplatila sázka na spolupráci s umělci a vědci. S týmem sochaře Michala Trpáka chtěla nastartovat změny ve stavebnictví a v bydlení, a tak v červnu za 48 hodin vytiskli společně první český 3D tištěný dům, zvaný Prvok, který na konci října po dvou a půl měsících opustil Střelecký ostrov.
Projekt se firmě osvědčil z mediálního hlediska, zachytilo ho 500 výstupů v 55 zemích. Zároveň vyvolal diskuzi se 100 tisíci komentáři a reakcí v online prostředí. Dosah tohoto mediálního pokrytí byl až půl miliardy čtenářů. V České republice Prvoka podle výzkumu Buřinky zaznamenalo 40 % Čechů. „Jsme hrdí na to, že jsme stavbu Prvoka mohli umožnit, a tím otevřít cestu k dostupnějšímu i rychlejšímu bydlení. Tak skvělou odezvu na Prvoka, jak u nás tak v zahraničí, jsme nečekali,“ říká Monika Kopřivová ze Stavební spořitelny České spořitelny, Buřinky.
„Kampaň jsme stavěli zejména na autenticitě a zprostředkování zážitků s 3D tiskem, což bylo v některých měsících možné pouze online. Odhalovali jsme médiím a veřejnosti proces tisku v každé jeho fázi. Včetně problémů, které jsou s technologií zatím spojené. Dosahovali jsme toho eventy v ‚laboratoři‘, spoluprací s nezávislými odborníky, několika vlnami mediální komunikace včetně streamovaných tiskových konferencí, a produkcí videí,“ popisuje kampaň Tereza Syslová z agentury AMI Communications, jež je pod kampaní podepsána.
„S každou novou technologií přichází změna, které se lidé instinktivně brání. Lidé se například obávali, že 3D tiskem tištěné domy vezmou práci standardním stavebním profesím. Našim úkolem bylo v online komunikaci intenzivně vzdělávat a vysvětlovat vizi tvůrců a současně komunikovat Buřinku jako generálního partnera projektu. Živou diskuzi kolem Prvoka jsme motivovali skrz unikátní obsah, interaktivitu, soutěže a postupné odhalování výhod technologie. Moderovaná diskuze nám pomáhala zvýšit celkový zásah kampaně,“ dodává Peter Podolinský z agentury Dotcom.cz, jež měla na starosti komunikaci na sociálních sítích.
„Z naší analýzy proveditelnosti vyplývají další výzvy, které před námi stojí, aby se 3D tisk betonem stal běžnou součástí bydlení. Prvok nebyl planým výkřikem, Buřinka chce být akcelerátorem v této oblasti i nadále,“ uzavírá Monika Kopřivová.
-stk-
# reklama # kampaň # PR # Public Relations # Stavební spořitelna České spořitelny # Buřinka # Prvok # 3D tisk # stavebnictví
Mohlo by vás zajímat
TV Barrandov mění relaci Naše zprávy, moderátorkou je Farářová
TV Barrandov mění podobu zpravodajského pořadu Naše zprávy. Nabídne nové
studio a novou moderátorku.
Chytrý telefon používá sto procent mladých Čechů
V Česku roste jak využívání chytrých telefonů, tak samotného internetu. V populaci starší 16 let používá chytrý telefon 88,5 % populace. Ve skupině 16-34 let je to téměř sto procent populace. Chytrý telefon používá i 68 % Čechů ve věku 65-74 let a 35 % populace starší 75 let. Vyplývá to ze statistiky ČSÚ za rok 2025. Ta zároveň ukazuje, že za pět let se rozšíření chytrých mobilních telefonů zvýšilo o 13 procentních bodů. Nejvýrazněji vzrostlo ve skupině 65-74 let, kde se za tuto dobu zdvojnásobilo.
Antimonopolní úřad zahájil řízení o vstupu Tykače do Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže začal posuzovat odkup 50 procent
mediální skupiny Mafra společností Tymeprax Pavla Tykače. Zbylou polovinu
si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka.