Autor textu MediaGuru
VW se chce stát „nejatraktivnější značkou udržitelné mobility“
Nová strategie značky Volkswagen se opírá o uhlíkovou neutrality a technologie.
Automobilka Volkswagen představila na online tiskové konferenci svou novou strategii značky. Pod názvem „Accelerate“ ukázala kroky, kterými se chce připravit na zásadní změny automobilového průmyslu. „E-mobilita byla pouhým začátkem, opravdová změna přichází teď. S naší strategií rychle se posuneme k digitální budoucnosti,“ uvedl Ralf Brandstätter, CEO Volkswagenu.
Volkswagen se chce stát „nejatraktivnější značkou udržitelné mobility“, a to zejména dosažením uhlíkové neutrality do roku 2050. Do roku 2030 chce, aby prodeje v Evropě tvořily ze 70 % elektromobily, tedy dvojnásobek, než bylo původně plánováno, v Číně a USA alespoň polovinu.
Kromě elektrických automobilů a hybridních pohonů se ve svém vývoji také zaměří na digitální ekosystém s ID, které bude uvedeno na trh letos v létě. To bude obnovovat automobilový software každých 12 týdnů tak, aby byl vůz během svého životního cyklu stále aktuální a dokázal do své výbavy postupně přidávat i nové funkce. Do dvou let by měl být k dispozici v půl milionů vozů.
V rámci nové strategie přejde Volkswagen také na nový obchodní model, založený na datech. Sníží prvotní bariéry k pořízení nového vozu, k němuž zákazníkům nabídne škálu balíčků dodatečných služeb. Strukturu portfolia vozidel automobilka výrazně zjednoduší. Budoucí generace vozů bude vyráběna v mnohem menším počtu verzí, přičemž jednotlivé funkce bude možné do výbavy přidat prostřednictvím softwaru.
Do vývoje e-mobility, hybridních pohonů a digitalizace plánuje Volkswagen investovat do roku 2025 přibližně 16 miliard euro. Cílové provozní marže ve výši nejméně 6 % chce dosáhnout do roku 2023. Do stejného roku chce snížit o 5 % fixní náklady, zvýšit o 5 % produktivitu a optimalizovat náklady na materiály o 7 %.
Součástí nové strategie bude i nová vlajková loď – model Trinity –, který bude v sobě spojovat všechny nové prvky. Představen bude v roce 2026.
-stk-
# automotive # auto # Volkswagen # značka # strategie # elektromobilita # hybridní pohon # digitální technologie
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.
# Aktuality # TV & video # Data
Pro inzerenty je YouTube hlavním kanálem propojující genZ i mileniály
Nová studie společnosti Precisify ukazuje, že navzdory rostoucí fragmentaci
mediálního chování zůstává YouTube jediným prostředím, které ve
velkém měřítku zasahuje jak generaci Z, tak mileniály.