Bonami uvádí svou doposud největší TV kampaň
Bonami investuje do televizní reklamy přes 20 milionů korun, k vidění
bude na českém, slovenském a maďarském trhu.
Bonami, český prodejce nábytku a potřeb pro domácnost a zahradu, odstartoval tento týden svou doposud největší televizní kampaň, jejímž cílem je podpora povědomí o značce. Kampaň poběží na českém, slovenském a maďarském trhu. V České republice budou nasazeny reklamní spoty o délce 20 a 25 sekund na kanálech Nova a Prima, na Slovensku na Joj. K vidění budou ve všech zemích i na YouTube. Mediální rozpočet přesáhl dohromady 20 milionů korun.
Kampaň tvoří tři kreativy, které jsou zaměřeny na klíčové místnosti – obývací pokoj, jídelna a ložnice. Jejich pomyslný leitmotiv shrnuje claim „Bydlete podle sebe“.
Právě samotný sortiment a inspirace jsou hlavními narativy kampaně, jejímž cílem je předvést šíři a rozmanitost nabídky produktů a současně inspirovat a povzbudit zákazníky v jejich vlastní cestě k vysněnému bydlení. „Spoty jsou záměrně jednoduché a ukazují konkrétní produkty v různých provedeních tak, aby si lidé mohli představit a posléze sami sestavit to své doma,” přibližuje kampaň brand manažerka Bonami Lucie Šuláková.
„Je pro nás důležité nabízet co nejrozmanitější produkty ve všech kategoriích a být pro naše zákazníky rádcem a zároveň pomocníkem ve výběru. Současně ale chceme, aby byla finální volba jejich, zkrátka aby bydleli podle sebe a svých představ, ne podle vizuálu v letáku,“ dodává Šuláková.
Kampaň vytvořil interní kreativní tým Bonami.
Kromě reklamy Bonami investuje také do skladů, logistiky, nových služeb i zahraniční expanze.
-stk-
# televize # reklama # kampaň # Bonami # in-house
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.