Autor textu MediaGuru
CNN Prima spustila kampaň, využívá i OOH v reálném čase
CNN Prima News uvedla v tomto týdnu svoji novou komunikační kampaň.
Pokrývá většinu hlavních mediatypů, v outdooru pracuje s aktuálním
zpravodajstvím.
Zpravodajská CNN Prima News spustila novou komunikační kampaň. Poprvé ji představila u příležitosti jednoho roku od svého startu 3. května 2020 televizním spotem odvysílaným v Hlavních zprávách. 360stupňová kampaň je doplněna vydáním speciálního tištěného magazínu, který reflektuje první rok existence CNN Prima News. Dostupný je široké veřejnosti v tradiční prodejní síti, distribuován byl rovněž více než tisícovce klientů.
Hlavní myšlenka kampaně je vyjádřena v televizním spotu, ve kterém vystupují v prostřizích osobnosti zpravodajství s děkovnými vzkazy určeným všem, kteří čelili dopadům koronavirové pandemie nebo se přímo během krize zasazovali o pomoc ostatním.
„Mediální prostor byl v uplynulém roce zaplněn v drtivé většině zprávami o koronavirové krizi. Pandemie zkrátka zasáhla do života každého z nás. I proto jsme do kampaně k našemu výročí tento klíčový prvek zapojili formou poděkování našim divákům a široké veřejnosti,“ říká Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima.
Televizní spot, který se inspiroval staniční upoutávkou brazilské CNN, vznikl stejně jako další části kampaně in-house a bude v průběhu května nasazován do vysílání CNN Prima News a doplněn škálou videokanálů nejen v rámci médií skupiny Prima.
Kampaň bude celý květen pokrývat veškeré hlavní komunikační kanály od printu přes online, sociální média, až po OOH. „Úplnou novinkou je navázání spolupráce se společností Media Channel, na jejichž pražských velkoformátových digitálních plochách se bude v reálném čase zobrazovat aktuální zpravodajství přímo z redakce CNN Prima News. Pražané tak budou moci získávat aktuální informace o podstatných událostech přímo ze sedadel svých vozů,“ doplňuje Pýcha.
-mav-
# TV # reklama # tisk # CNN Prima News # zpravodajství # outdoor # OOH # Media Channel # Aleš Pýcha
Mohlo by vás zajímat
Vedení ČT a ČRo, odbory i Veřejnoprávně varují, že mohou „důrazně reagovat"
Vedení a odbory České televize a Českého rozhlasu a iniciativa
Veřejnoprávně sdílí obavy ohledně vládních záměrů, které se týkají
obou veřejnoprávních médií.
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Fashion TV mizí z nabídek operátorů, zůstává zatím ve Oneplay
Po společnosti Vodafone vyřadil mezinárodní verzi stanice Fashion TV
z nabídky i operátor T-Mobile.