Autor textu MediaGuru
Hami propaguje dětské mléko se skutečnými maminkami
Skutečné maminky s dětmi se staly tváří nové kampani Hami, jež
podporuje pokračovací, batolecí a dětská mléka.
Značka Hami se ve své nové jarní kampani na pokračovací, batolecí a dětská mléka spojila se skutečnými maminkami a jejich dětmi od půl roku do tří let věku. Konkrétně se tváří staly moderátorky Lucie Šilhánová a Sandra Pospíšilová a influencerky Natálie Myslivcová společně s Klárou Tomsovou.
Maminky v reklamní kampani vyprávějí o svých zkušenostech s mléky od Hami a nárocích svých dětí. Natáčení probíhalo ve skutečných dětských pokojích.
Kampaň je k vidění na sociálních sítích, součástí je i edukační video, které radí, které z mlék je pro dítě dobré. Dále kampaň probíhá také prostřednictvím PR aktivit, v nichž ambasadorky poskytly nejen rozhovory do médií, ale u příležitosti Dne Matek dostaly také možnost mluvit o svém dětství a poslaly vzkazy vlastním maminkám.
„Sdělení směrem k veřejnosti jsme založili na příbězích maminek a chceme maximálně dostát heslu ,Pro velké nároky malých bříšek', proto ostatním maminkám s malými dětmi v komunikaci maximálně vysvětlujeme složení produktů a snažíme se jim pomoci s přechodem na pokračovací mléka. I proto jsme pro ně připravili spoustu soutěží, ve kterých získají dostatečnou zásobu Hami mlék na vyzkoušení,” komentuje Karolína Jedličková z Topic PR, jež má PR část na starosti.
Pod kreativou je podepsána agentura Story TLRS, jež na výrobě klíčových spotů spolupracovala s agenturami z komunikační skupiny Near & Dear. Produkci zajistila společnost VNV productions.
-stk-
# reklama # kampaň # Lucie Šilhánová # ambasadorky # mléko # Hami # dětské mléko # Sandra Pospíšilová # Natálie Myslivcová # Klára Tomsová
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.