Autor textu MediaGuru
Na výzkumu Radioprojekt se podílí i Nielsen Admosphere
Výzkumná agentura Nielsen Admosphere se stala třetím realizátorem výzkumu
poslechovosti rádií Radioprojektu.
Výzkumná agentura Nielsen Admosphere se stala třetím realizátorem výzkumu poslechovosti rádií Radioprojektu. Dosud se na výzkumu podílely agentury Median a Stem/Mark.
Nielsen Admosphere se už v současnosti podílí na výzkumu televizní sledovanosti, participuje také na výzkumech měření venkovní reklamy a monitoringu reklamních investic v médiích.
Nový realizátor je jednou z několika změn, kterým rádiový výzkum v posledním období prošel. Upravila se také metodika výzkumu, nově jsou data z výzkumu počítána pro populaci ve věku 12-84 let (dosud 12-79 let). Výzkum se nadále uskutečňuje metodou CATI (dotazování prostřednictvím telefonů), nově se ale snížil podíl pevných telefonních linek na 5 % (dosud 10-20 %).
Zároveň se také upravily a zkrátily otázky týkající se sociodemografie a vybavenosti. V dotazníku se zkrátily seznamy činností a upravilo se dotazování poslechu v posledních sedmi dnech – poslech v daypartech zohledňuje čas předevčírem a před třemi dny.
Změny shrnuje tabulka níže.
-mav-
# výzkum # Nielsen Admosphere # rádio # Radioprojekt # metodika
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.