Cenu Like generace Z získává spot Duch od Ikea
Cena Like generace Z, o které rozhodují studenti programu Multimédia
v ekonomické praxi na VŠE, putuje do společnosti Ikea.
Studenti programu Multimédia v ekonomické praxi z pražské VŠE rozhodli o prvním vítězi ADC Czech Creative Awards 2021. Ocenění Like generace Z reflektuje názor nastupující generace kreativců a vůbec poprvé si ho odnáší Ikea za spot Duch bojující proti domácímu násilí.
Studenti si v rámci předmětu, kde pracují ve fiktivních agenturách, prošli všechny přihlášené práce soutěže ADC Czech Creative Awards podobně jako opravdová porota. Obodovali každou zvlášť, udělili ocenění ve všech kategoriích a nakonec společně sestavili shortlist 10 nejlepších výstupů. Při závěrečné diskuzi hodnotili jejich přínos, myšlenku i zpracování.
Vítězná práce od nábytkářského řetězce se dotýká tématu domácího násilí. Studenti vnímali jako zásadní krok, že se firma věnovala tématu, o kterém se často nemluví, a vypichovali velkou odvahu značky. U zpracování ocenili zejména silné napětí, které nepustí divákovu pozornost. Absence pachatele podle nich symbolizovala mlčení a přehlížení tématu. „Ikea mohla udělat reklamu na poličky, ale přišla se sociálním problémem. Je skvělé, že si to mohou dovolit, a že se nebáli,” komentuje jedna z hodnotících studentka Anna.
Pod kreativou reklamy je podepsána agentura Triad Advertising. Produkci zajistila společnost Bistro Films. Režie se ujal Marek Partyš.
„Příjemným zjištěním bylo, že zástupci mladé generace nešli po povrchu a laciné líbivosti. Nebylo jednoduché vybrat ze všech prací a všech kategoriích tu jedinou, na které se shodnou a dají jí svůj lajk,“ dodává kreativní ředitel studentské agentury GEN a lektor VŠE Richard Stiebitz, který je současně členem ADC.
„Často se při práci pro generaci Z setkáváme s tím, že přece nemůžeme rozumět lidem o generaci mladším, než jsme sami. Ale i z jejich volby vidíme, že jejich vnímání toho, co je společensky důležité, exekuční kvality, storytellingu... je velmi podobné tomu, jak na kampaň reagují zkušení kreativci,“ doplňuje za ADC Martin Svetlík, člen poroty letošních ADC Awards.
Vyhlášení vítězů soutěže ADC Czech Creative Awards proběhne v úterý 26. října. Na shortlistu je 120 finalistů.
-stk-
# Art Directors Club # ADC # reklama # kreativa # Ikea # soutěž # ADC Czech Creative Awards # cena # generace Z # Like generace Z
Autor textu MediaGuru
![POPAI_DAY_26_680X100[1]](/data/images-3xl/1/36236-popai-day-26-1960x280-1.png)
Mohlo by vás zajímat
Prima mění moderátory Hlavních zpráv, vrací se Tománková i Perkausová
Prima a CNN Prima News obmění moderátorské dvojice v Hlavních zprávách.
Do hlavní zpravodajské relace se vrátí Terezie Tománková s Petrem
Suchoněm i Eva Perkausová s Romanem Šebrlem. Změny souvisejí se
spuštěním nových pořadů Sportovní zprávy a Zpravodajské centrum.
ČT už vybrala nástupce moderátorů v pořadu StarDance
Česká televize dokončila jednání s osobnostmi, které by mohly v budoucích řadách taneční soutěže StarDance nahradit současné moderátory Marka Ebena a Terezu Kostkovou. Informovala o tom na sociální síti X. Konkrétní jména ale zatím potvrzovat nebude, oznámí je až v čase příprav dalšího ročníku tohoto pořadu. „Česká televize již v minulém období potvrdila, že oslovila a jednala s různými osobnostmi ohledně moderování taneční show StarDance v příštích letech. Jednání jsou u konce, ale ČT nebude nyní potvrzovat žádná konkrétní jména," napsala. Stávající moderátorská dvojice Tereza Kostková a Marek Eben už před začátkem letošního jubilejního 20. ročníku sdělila, že je pro ně posledním. Letošní soutěž zahájila přímé přenosy v sobotu 10. října a ihned si připsala nejvyšší sledovanost v rámci večera i celého dne. Česká televize má práva na vysílání StarDance pro další ročník a také opci pro roky následující.
Prima zařadí seriál Lovci lebek, o týden dřív bude na Prima+
Nový kriminální seriál Lovci lebek vstoupí 17. října na streamovací
platformu Prima+, o týden později se objeví také na televizní
stanici Prima.