Autor textu MediaGuru
Coca Cola slaví na sociálních sítích multikulturní Vánoce
Na lokální úrovni se kampaň Coca-Coly věnuje Vánocům v multikulturním
pojetí.
Na českém a slovenském trhu navazuje Coca-Cola na svou globální kampaň „Kouzlo být spolu“ lokálními aktivitami na sociálních sítích, kde propojuje různé národnosti a ukazuje, že „nejdůležitější je být na Vánoce spolu“.
Do kampaně jsou zapojeni influenceři Gabi Hecl a ExplOited, kteří se v ní po dobu pěti týdnů dne potkávají s lidmi různých kultur, vyznání a národností a nechávají si od nich vyprávět, jak oni slaví Vánoce. Ze setkání vznikají videa a fotky jako obsah pro sociální sítě. Aktivace vyvrcholí o Štědrém dnu, kdy oba influecenři představí české a slovenské Vánoce zástupcům jiných kultur. Tuzemské publikum se dozví, jak tráví poslední dny roku v Číňané, Vietnamci, Francouzi, Romové a o čem jsou židovské svátky světel Chanuka.
Vánoční aktivace vznikala v pražské Publicis Groupe: kreativu vytvořila agentura Saatchi&Saatchi, influencer marketing jde za PR agenturou MSL a média nakoupil Starcom.
Skupina na kampani pracovala ve chvíli, kdy vznikla i globální aktivita sítě s Facebookem nazvaná Around the Corner. Jejím cílem je podpořit diverzitu a inkluzi v reklamě na sociálních sítích. Podle průzkumu, který pro Facebook realizoval institut Geena Davis Institute on Gender in Media, totiž 74 % ze 1200 respondentů vnímá, že reklamní sdělení nedostatečně zobrazují a zapojují různé menšiny. „Aktuální projekt pro Coca Colu je tak dobrým příkladem kampaně v rámci této iniciativy“, říká Zuzana Kukačková, account director Saatchi&Saatchi.
-stk-
# reklama # kampaň # Publicis Groupe # Coca-Cola # MSL # Saatchi & Saatchi # Starcom # vánoční kampaň
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.