Seznam očekává pro 2022 růst trhu, rozšiřuje audio reklamu

Tomáš Búřil, zdroj: Seznam.cz

Největší hráč českého internetu, společnost Seznam.cz, očekává, že i v příštím roce poroste objem reklamy na internetovém trhu, ale i v dalších mediatypech. „V onlinu očekáváme růst i nad rámec vývoje trhu a v televizi a rádiu, vzhledem k investicím do obsahu a rostoucí sledovanosti a poslechovosti, odhadujeme velmi dynamický růst," uvedl pro MediaGuru.cz obchodní ředitel Tomáš Búřil. 

Obchodní politika Seznam.cz pro rok 2022 vychází ze stejných principů jako v letošním roce. Reklamní ceny zvýšil Seznam v průměru u zhruba třiceti nejvíce poptávaných pozic. „K tomu jsme přistoupili i u reklamních ploch, u kterých aukce klientů v Skliku dlouhodobě tlačí ceny výš. V průměru se jedná o navýšení o cca 5 %. Velký zájem je obecně třeba o branding, leaderboard na Novinky.cz a mobilní outstream na domovské stránce. Stejně tak je velká poptávka po Seznam Native. U takových formátů se nám klienti opravdu předhánějí v zájmu. Některé formáty se dočkaly i zlevnění. U řady reklamních ploch pak zůstává cena stejná. Jde například o klienty stále více využívanou online videoreklamu," doplnil ke změnám v reklamním ceníku pro rok 2022 Tomáš Búřil.

V obchodních podmínkách pro rok 2022 budou i nadále platit zvýhodněné ceny pro klienty, kteří inzerují napříč celým portfoliem Seznamu (online, rádia, print, TV). V příštím roce chce navíc společnost spustit nový reklamní systém. Seznam Reklama má přinést postupnou změnu na poli nákupu i výdeje online reklamy. „Klientům i partnerům nabídne časovou administrativní úsporu a umožní jim také přímou vzájemnou dohodu,“ popisuje obchodní ředitel Seznamu.

Crossmediální zásah má nejen TV a online, ale i audio

Stejně tak v nabídce zůstávají balíčky propojující reklamu na onlinu a v televizi. V polovině letošního roku byl také zaveden nový audio balíček Seznam Cross Audio a možnosti audio reklamy se postupně rozšiřují. Zahrnuje reklamu napříč weby Seznamu (platforma Podcasty.cz, domovská stránka Seznamu s podcasty ve službě Seznam.cz Newsfeed a boxíkem rádií, na zpravodajských serverech Seznam Zprávy, Sport.cz a Novinky.cz, spoty v rádiích Classic Praha a Expres FM). V současné době si tento balíček může klient pořídit za cenu 100 tisíc korun. „Zdaleka už tedy nejde jen o výdej reklamy před podcasty z naší produkce. Balíček Seznam Cross Audio vydáváme automatizovaně jako floatingovou pozici, a inzerenti tak zasáhnou i uživatele, kteří využívají loňskou novinku na Seznam Zprávách, jakou je čtený článek, nebo posluchače rádií z playeru umístěného přímo na naší domovské stránce. Nabídka audioobsahu na platformě Podcasty.cz se také stále rozšiřuje. Nyní máme přes 80 partnerů a publikujeme cca 400 podcastů. Z toho jen 120 podcastů produkuje Český rozhlas, který je jedním z našich největších partnerů," upřesňuje Tomáš Búřil.

Na začátku příštího roku se obsah z platformy Podcasty.cz stane také součástí mobilní aplikace Seznamu. Tento krok má vést k navýšení reklamního audioprostoru i dosahu reklamy.

Naopak propojení jednotné metriky pro nákup TV a online video reklamy v podobě tzv. eGRPu, se zatím odkládá. Pro jeho rychle zavedení si ale Seznam.cz nechává otevřené dveře. Chce se totiž zabývat možnostmi monetizace odložené sledovanosti. 

-mav-