Autor textu MediaGuru
Nejhodnotnější značkou zůstává Apple, nejrychleji roste TikTok
Podle nového žebříku nejhodnotnějších světových značek se trojice
Apple, Amazon a Google udržuje na prvních místech. Nejrychleji rostoucí
značkou je TikTok.
Společnost Apple drží podle nového žebříčku BrandFinance titul nejcennější světové značky s hodnotou více než 355 miliard USD. Na druhé příčce následuje Amazon a třetí nejhodnotnější značkou je Google. Vedoucí trojice se ve srovnání s loňským žebříčkem nemění. Čtvrtý v pořadí zůstává Microsoft, na páté místo se posunul Walmart. Všechny uvedené značky mají domovské sídlo v USA.
Nejrychleji rostoucí značkou v letošním žebříčku je pak čínský TikTok, který se zařadil na 18. místo a za poslední rok svou hodnotu ztrojnásobil na 59 mld. USD. V žebříčku 500 nejcennějších značek se objevuje poprvé.
Nejvyšší hodnotu mají v souhrnu značky z technologického segmentu, následované retailem, který v pandemii covid-19 meziročně vyrostl o téměř 50 %, třetí nejsilnější je bankovní segment. Vývoj vakcín proti onemocnění covid-19 řadí farmaceutické značky k nejrychleji rostoucímu průmyslu, zatímco turistický sektor zůstává pod hodnotami, kterých dosahoval před pandemií.
Nejvyšší zastoupení mají v žebříčku americké značky (48 %), dále čínské značky (19 %) a s odstupem následují značky německé (6 %) a japonské (6 %).
„Konzumace médií se během pandemie covid-19 zvýšila, ale – co víc – způsob, jakým je konzumujeme, se neodvolatelně změnil. Aby mediální organizace mohly konkurovat na tomto vyvíjejícím se trhu, investovaly značné prostředky do svých značek – od získávání obsahu až po uživatelskou zkušenost. Raketový růst TikTok je toho důkazem – značka se během několika let změnila z relativně neznámé na mezinárodně známou a nevykazuje žádné známky zpomalení,“ uvedl David Haigh, Chairman & CEO Brand Finance.
Celou zprávu včetně žebříčku najdete zde.
-mav-
# Google # Amazon # TikTok # značka # hodnota # Apple # brand # žebříček # Brand Finance
Mohlo by vás zajímat
Zapomeňte na imprese. Měřte to, co komunikace skutečně změní
Tradiční metriky typu počet mediálních výstupů, impresí nebo zásahů
už podle odbornice na měření komunikace Katie Delahaye Paine nevypovídají
o skutečném přínosu PR. Na konferenci Communication Summit vyzvala
marketéry, aby místo sledování objemu publicity měřili dopad na důvěru,
postoje a chování cílových skupin.
Heineken opět zapojí pit stopy, cyklisty upozorní na rizika alkoholu
Osvětová iniciativa Pijte s mírou společnosti Heineken ČR letos znovu
vyrazí přímo mezi cyklisty. V Brně a Bedřichově nabídne pit stopy
s nealkoholickým občerstvením, servisem kol i edukací
o bezpečné jízdě.
Fotbal je pro Hellmann’s přirozeným prostředím
V období světového šampionátu chceme být součástí fanouškovského
zážitku, i když se přímo se světovým pohárem spojovat neplánujeme,
říká za značku Hellmann’s Juraj Bolf ze společnosti Unilever.