Autor textu MediaGuru
Herní platformy nabízí zajímavý prostor pro kampaně
Herní platformy, jako je Twitch, YouTube Gaming nebo Facebook Gaming,
přitahují čím dál víc i zadavatele.
Online herní průmysl zažívá zlaté časy. Přispěla k tomu i pandemie koronaviru, kdy se jen za první rok lockdownu podle údajů serveru Statista prodloužil čas strávený hraním her o 39 %. Spolu s tím se zvýšily i reklamní investice – do konce roku 2022 by měly podle odhadu WARC přesáhnout hranici miliardy dolarů. Prostředí na herních sociálních platformách typu Twitch, YouTube Gaming nebo Facebook Gaming tak nabízí zajímavé příležitosti pro zadavatele. Mohou sponzorovat turnaje, obsah jednotlivých herních influencerů či uspořádat soutěže.
Z aktuálního průzkumu společnosti SocialPubli, jež dotazovala 319 influencerů z USA, Latinské Ameriky a Španělska, vyplývá, že nejvíce herních influencerů působí na Twitchi (56,7 %), dále na YouTube Gaming (32 %) a Facebook Gaming (11,3 %). Mezi jejich nejoblíbenější hry patří League of Legends (32,1 %), Valorant (26,1 %) a Fortnite (20 %).
Až 82,1 % dotázaných zaznamenalo v poslední době na svých platformách zvýšenou činnost inzerentů. Nejvíce zadavatelů přitom pocházelo z herního průmyslu (89 %), technologické oblasti (65,2 %), z řad výrobců energetických nápojů (46,1 %) a sportovních značek (38,9 %). Neobvyklí však nejsou už ani zástupci módy či jídla.
Více než polovina dotázaných (59,6 %) se již v minulosti zapojilo do marketingové spolupráce, a to několikrát do roka. Necelá třetina (29,3 %) tak činí jednou až dvakrát měsíčně. Nejvíce spoluprací je opět navázáno se značkami z herního průmyslu (69,1 %), technologií (30,9 %). Do první pětice dále patří jídlo, energetické nápoje a móda. Mezi nejčastější formy spolupráce patří sponzoring obsahu streamerů (60,6 %), ceny do soutěží (22,6 %) a sponzorování turnají (16,8 %).
Necelá polovina dotázaných (41,2 %) věnuje hraní online her jednu až tři hodiny denně. Čtvrtina (24,2 %) hraje čtyři až pět hodin denně a 24,5 % dokonce více než pět hodin.
Zajímavým zjištěním je také to, že Twitch neslouží jen gamingu, ale také ke sledování živých přenosů tradičních sportů, jako je fotbal nebo basketbal. Před televizí to preferuje to 68 % dotázaných, a to zejména kvůli možnosti interakce s ostatními sledujícími.
-stk-
# research # průzkum # gaming # Twitch # herní platforma # Facebook Gaming # SocialPubli # YouTube Gaming
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Data
Oneplay v Česku předstihl Netflix, je nejpoužívanější placenou video platformou
Oneplay pravidelně využívá 41 % české populace, čímž podle výzkumu
Kantar Lifestyle 2026 předstihl Netflix s 35 %. Měsíčně v průměru
zasáhne 3,6 milionu diváků. Vyplývá to z prezentace TV Nova na konferenci
Forum Media 2026. Placené televize a videotéky dnes využívá více než
polovina Čechů.
Čokoláda jako odměna. Janek chce budovat značku pro další generace
Čokoládovna Janek a pražírna Coffeespot investují do marketingu ročně
nižší desítky milionů korun. Jejich spolumajitel Václav Durďák popisuje,
jak se firmy po rychlém růstu mění, proč připravily nové brand manuály a obaly a jak chtějí budovat značky nezávislé na svých zakladatelích.
Mluví i o významu vánoční sezóny, která oběma podnikům přináší
tržby srovnatelné s prvními devíti měsíci roku.
Rebranding loga by nestačil, název značky nás brzdil, vysvětluje změnu majitel OneMove
Síť prodejen Mojekolo se po více než dvaceti letech přejmenovala na
OneMove. Rebranding souvisí s rozšířením nabídky o lyžování, běh a outdoor i s plány na zahraniční expanzi. V rozhovoru zakladatel značky
Jan Schindler vysvětluje, proč už původní název firmě nestačil, jak chce
konkurovat velkým sportovním řetězcům a jakou roli v dalším růstu
sehrají odborné prodejny a servis.