Autor textu MediaGuru
Výrobce bonbonů Mars podporuje komunikaci ve vztazích
Značka Maltesers, pod níž společnost Mars vyrábí čokoládové bonbony,
uvedla novou kampaň, která se zaměřuje na podporu zdravé komunikace ve
vztazích.
Značka Maltesers, pod níž společnost Mars vyrábí čokoládové bonbony, uvedla novou kampaň, která se zaměřuje na podporu zdravé komunikace ve vztazích. V rámci projektu představila interaktivní komunikační hru „Karty, které otevřou srdce,“ která je dostupná na platformě www.maltesers-game.com, zároveň byla vytvořena i limitovaná edice karet ve fyzické podobě. Celý projekt včetně strategie a kreativy vznikl v agentuře MSL, která rovněž koordinuje realizaci kampaně na dalších trzích – na Slovensku, v Rumunsku a Maďarsku – ve spolupráci s partnerskými agenturami.
Hlavním tématem kampaně je důležitost komunikace ve vztazích. Iniciativa poukazuje na sílu slov a vybízí ke sdílení zážitků a emocí. Komunikační karty obsahují otázky, jež mají otevřít konverzaci a prohloubit vzájemný vztah. Ve hře je třicet otázek rozdělených do tří tematických sekcí – vztahy, tabu a sebevědomí. V omezeném množství budou karty k dispozici i fyzicky.
„Při přípravě kreativní strategie kampaně pro nás bylo důležité, aby byl koncept interaktivní a těžil ze zapojení lidí přímo do projektu. Proto jsme zvolili online karetní hru, u které si lidé mohou sami vyzkoušet, jakou sílu má dobře položená otázka a dozvědět se tak něco o druhých i o sobě samotných,“ říká Jana Pfeiferová, PR konzultantka z agentury MSL.
Kampaň byla uvedena na čtyřech trzích – v Čechách, na Slovensku, v Rumunsku a Maďarsku. Česká verze karet vznikla v kooperaci s psychologem Tomášem Kvapilíkem, který ji odborně zaštítil. Iniciativa probíhá ve spolupráci s webem Heroine.cz, který nabídne sérii článků a videí tematizující výhody i úskalí mezilidské komunikace.
„Téma kampaně jsme volili tak, aby souznělo s dlouhodobou komunikační strategií značky. Slogan sladkých medových kuliček obalených v mléčné čokoládě zní ,Ber život s lehkostí‘ a staví na hravosti a myšlence sdílení a užívání si společných chvilek. Komunikační karty jsou koncipovány tak, aby skrze dobře mířené otázky ,otevíraly naše srdce‘ a tak nám pomáhaly posunout naše vztahy na sladší level,“ říká Petra Šebová, Portfolio Lead MW&Food.
-mav-
# reklama # komunikace # Mars # Maltesers # karty # vztahy
Mohlo by vás zajímat
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Letošní kampaň Národní den bez spěchu zasáhla 7,5 milionu lidí
Letošní ročník iniciativy Národní den beze spěchu zasáhl podle
organizátorů 7,5 milionu lidí a do kampaně se zapojily desítky partnerů
z řad institucí, firem i médií.