Autor textu MediaGuru
Televize loni doručily téměř stejný objem reklamních GRP
Tuzemské televizní stanice loni doručily srovnatelný objem reklamních GRP
jako o rok dříve.
Tuzemské televizní stanice doručily v roce 2022 na reklamním televizním trhu srovnatelný počet GRP jako v roce 2021 (-0,7 %). Nejsilnějšími obchodními sítěmi z pohledu doručených GRP zůstávají Media Club a Nova Group, nejvyšší meziroční nárůsty na úrovni jednotek procent si loni připsala Atmedia. Ukazují to data z monitoringu Nielsen Admopshere.
Investice do televizní reklamy podle hrubých údajů z monitoringu Ad Intel loni opět rostly a většina televizních stanic se vypořádala s naplněností reklamního prostoru. Monitorovaná data za rok 2022 ještě nejsou uzavřena, ale do konce loňského listopadu, tedy za jedenáct měsíců roku, překračovala meziroční dynamika úroveň 10 %.
Nejvíce GRP loni doručily stanice Nova a Prima a pak s odstupem Prima Max, Prima Krimi, Nova Cinema, Prima Cool a Nova Fun. Vedle nových stanic, u nichž meziroční navýšení GRP je z podstaty vysoké (Prima Star, Prima Show a Nova Lady), se meziročně nejvíce navýšil objem doručených GRP na CNN Prima News a na Televizi Seznam.
Typ zobrazení
Podíl obchodních sítí na doručených GRP v roce 2022
| Podíl | |
|---|---|
| Media Club | 53.57 |
| Nova Group | 34.77 |
| ČT celkem | 5.59 |
| Atmedia | 6.07 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, 1.1.-31.12. 2022, TV spoty a sponzoring, spočítáno pro nákupní CS uvedených subjektů, tj. ČT 15+, Media Club, Atmedia 15-69 a Nova Group 15-54
Z pohledu sledovanosti vstupuje mezi dva nejsilnější komerční subjekty Česká televize. V jejím případě je totiž objem reklamy výrazně omezen zákonem, proto její podíl na doručených GRP je nízký.
Media Club (stanice skupiny Prima, Barrandov, Óčko a některých tematických stanic) se stal nejsilnějším subjektem v celodenní i večerní sledovanosti v cílové skupině 15+ a v celodenní sledovanosti 15-69. Stanice skupiny Nova byly nejsilnější v kategorii 15-54 (platí pro celý den i prime-time) a v prime-time 15-69. Vzhledem k tomu, že Media Club zastupuje i stanice Atmedia, zvyšuje se jeho podíl při napočítání podílu Atmedia na nejvyšší hodnoty v celodenní a večerní sledovanosti v 15+ a 15-69. Skupina Nova je nejsilnější v celodenní i večerní sledovanosti 15-54.
Podíl obchodních sítí na sledovanosti 2022 (%)
| rok 2022 | 15+ (AD) | 15+ (PT) | 15-54 (AD) | 15-54 (PT) | 15-69 (AD) | 15-69 (PT) |
| Media Club | 31,65 | 31,58 | 28,38 | 28,20 | 30,65 | 30,36 |
| Česká televize | 31,47 | 30,46 | 26,53 | 26,19 | 28,82 | 28,30 |
| Nova Group | 26,42 | 29,85 | 33,31 | 36,18 | 29,38 | 32,58 |
| Atmedia | 4,77 | 3,52 | 4,82 | 3,70 | 5,12 | 3,83 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, AD = celý den, PT = prime-time 19:00-23:00
-mav-
# TV # reklama # Česká televize # TV Nova # Nielsen Admosphere # Media Club # Atmedia # GRP # Ad Intel
Mohlo by vás zajímat
První zákazy reklamy na „méně zdravé“ potraviny. Čeho se týkaly?
Ve Velké Británii začala od roku 2026 platit přísnější pravidla pro
reklamu na méně zdravé potraviny. První rozhodnutí regulátora naznačují,
že klíčová je identifikovatelnost konkrétních produktů.
Páteční jedničkou Všechnopárty, u mladších Máme rádi Česko
Nejsledovanějším pátečním pořadem po 20:00 je v divácké skupině
starší 15 let stále Všechnopárty před seriálem Vyprávěj. U mladších
diváků 15–54 byl těsně nejsledovanější pořad Máme rádi Česko.
Magenta TV nabízí exkluzivně film Norimberk, v HD má další stanici
Magenta TV zařadila do své nabídky film Norimberk, který stále běží
v kinech.