Autor textu MediaGuru
ČSOB Stavební spořitelna mění po 30 letech lišku za chameleona
ČSOB Stavební spořitelna opouští v marketingové komunikaci lišku a nahrazuje ji chameleonem. Ten je tváří kampaní ČSOB poslední dva roky.
ČSOB Stavební spořitelna po 30 letech mění svou tvář. Lišku vystřídá chameleon, který je tváří komunikačního konceptu skupiny ČSOB od roku 2021. Skupina uvedla, že tímto krokem naplňuje svou strategii jednoho silného brandu ČSOB, pod kterým nabízí všechny produkty a služby. Chameleon nově zastřeší i stavební spoření a úvěry na rekonstrukce.
„Naše skupina jde dlouhodobě cestou jasné a jednotné komunikace. Našim cílem je vytvořit jeden silný brand – skupinovou strategii značky, která bude propojena se všemi našimi finančními službami, a to se nám dlouhodobě daří. Naposledy jsme v rámci těchto změn představili vloni v létě ČSOB brand i na pobočkách České pošty,“ říká Renata Němcová Pixová, výkonná ředitelka skupinové komunikace ve skupině ČSOB.
ČSOB Stavební spořitelna vysvětlí změnu kampaní. Kampaň poběží od 3. dubna do 21. května nejen na televizních obrazovkách, ale také v rádiu a v online prostoru. Zároveň během jara zvenku přelepí všech 350 poradenských míst a kanceláří. Dojde i k výměně všech POS materiálů a plakátů.
Myšlenkou kreativního konceptu jsou hvězdné zprávy, ve kterých moderátor oznamuje změnu tváře ČSOB Stavební spořitelny jako zpravodajskou senzaci. Animovaný spot namluvila Veronika Khek Kubařová. Kampaň připravila agentura Zaraguza.
Zdroj: ČSOB stavební spořitelna
Za produkcí stojí agentury Boogie Films a Alkay Animations Prague, média nakoupila Lion Communications.
-mav-
# reklama # marketing # ČSOB # komunikace # spoření # ČSOB Stavební spořitelna # chameleon # maskot # liška
Mohlo by vás zajímat
Za marketing a komunikaci zodpovídá Kotrbová, mluvčím je Pelc
Soňa Kotrbová nově vede v PwC oblast marketingu, komunikace a obchodního
rozvoje pro Českou republiku. Současně zastává pozici business development
leadera programu Clients & Markets. Vítězslav Pelc přichází na pozici
tiskového mluvčí.
Státní fond navýší podporu audiovize, poprvé podpoří i videohry
Státní fond audiovize plánuje v roce 2027 rozdělit na selektivní podporu
o 50,5 milionu Kč více než letos. Součástí nové krátkodobé koncepce
jsou také první výzvy zaměřené na vývoj a výrobu videoher. Fond
zároveň obnovil příjem žádostí o filmové pobídky.
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.