Autor textu MediaGuru
Pilsner Urquell vyzdvihuje v kampani správná rozhodnutí
Pilsner Urquell spustil novou brandovou kampaň, kterou zároveň uvedl
i komunikační platformu Chuť správných rozhodnutí.
Pilsner Urquell spustil novou brandovou kampaň, kterou zároveň uvedl i komunikační platformu Chuť správných rozhodnutí. Základ kampaně tvoří TV spot vyprávějící příběh o tom, že má smysl dělat charakterní volby, i když nejsou samozřejmostí. Kampaň poběží na českém i slovenském trhu a kromě televize bude k vidění v online prostoru včetně sociálních sítí až do konce dubna. Komunikační platformu a kreativu připravila agentura VMLY&R.
„Novou komunikační platformou jsme se chtěli přiblížit našim spotřebitelům pomocí tématu, které se dotýká všech a které bychom mohli zároveň jako značka naším dosavadním působením jednoznačně podepsat. Vycházíme ze životních situací, kdy člověk stojí před nelehkým rozhodnutím. Výroba plzeňského piva podle stejné receptury nezměněné již 180 let je také příkladem takového rozhodnutí a dělá značku Pilsner Urquell tím, čím je. Chceme proto v rámci naší dlouhodobé komunikace inspirovat k lepším rozhodnutím všechny kolem nás,“ říká Kristýna Tereková, Senior Brand Manager, Pilsner Urquell CZ/SK.
Kampaň odstartovala nasazením TV spotu s příběhem, který stojí na správném, i když nelehkém rozhodnutí. „Hledali jsme příběh, kde by hrálo hlavní roli správné rozhodnutí. Takové, které promění život. Situace, kdy buď můžete nechat věci plynout, nebo do ní zasáhnout a něco změnit. V našem příběhu to je rozhodnutí jít méně pohodlnou cestou, ale zato udělat něco pro přítele, pomoci mu v těžké situaci vrátit se zpátky do života. Rozhodně nejde o to dojímat se, naopak – je to spot o vůli, o přátelství, o tom, že někdy stačí málo a dokážeme velké věci. Vždycky to je výzva,“ říká autorka scénáře Helena Johnston, Senior Copywriter VMLY&R.
Zdroj: Plzeňský Prazdroj
Třicetisekundový spot byl na televizních obrazovkách odvysílán poprvé v pátek 17. března. Vznikl pod režijní taktovkou Marka Partyše v produkci Bistro Films a natáčel se na Starých Splavech a v Kladně. Postupně ho doplňují digitální formáty a sociální sítě. Celá kampaň potrvá do konce dubna, uvedení pokračování kampaně je v plánu letos na podzim.
-mav-
# reklama # VMLY&R # Pilsner Urquell # brand # rozhodnutí
Mohlo by vás zajímat
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.
Kriminálka Slapy zůstává ve středu na čele, Superstar u mladších
Další díl seriálu Kriminálka Slapy: Pod hladinou 2 se znovu stala pořadem
středečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let.
Následovala Superstar, která zároveň drží prvenství ve skupině 15–54.
Albert v nové kampani zdůrazňuje dostupnost zdravého stravování
Řetězec Albert zahájil novou komunikační kampaň zaměřenou na cenovou
dostupnost zdravých potravin. Ve spolupráci s agenturou VCCP navazuje na
dlouhodobé motto „Stojí za to jíst lépe“ a upozorňuje, že zdravější
stravování nemusí znamenat vyšší výdaje.