Autor textu MediaGuru
Carnext díky dynamické inzerci a nastavení feedu znásobil výkon
Digitální agentura Aitom pomohla prodejci ojetých vozů Carnext zvýšit
leady i tržby. Detaily jsou uvedeny v případové studii.
Prodejce ojetých vozů Carnext, dceřinka společnosti LeasePlan, zdvojnásobila za tři měsíce spolupráce s digitální agenturou Aitom počet leadů a ztrojnásobila tržby z e-shopu při průměrném snížení nákladů na online marketing o cca 60 %. „Klíčem k úspěchu je komplexní data driven přístup a chytrá automatizace procesů,“ uvedla agentura Aitom.
Agentura měla za úkol převzít správu online marketingu Carnext v Česku a dosáhnout alespoň stejné výsledky s méně než polovičními náklady, než dosáhla správa dosavadní, vedená centrálou v Holandsku.
Největší mezeru v dosavadních kampaních klienta spatřovala ve špatném využití vyhledávací reklamní sítě (pouze obecnější inzeráty při vyhledávání v Google a Seznam vyhledávačích) a v příliš velkém utrácení v obsahové síti (bannerová reklama). Naplánovala proto proces, jak online marketing řídit prostřednictvím automatizace a pokročilé práce s daty, a tím ušetřit až dvě třetiny celkových nákladů při dosažení minimálně stejných výsledků.
Prioritní bylo vyřešit zobrazování maximálně relevantních inzerátů se správnými údaji o konkrétním voze (který co nejvíce odpovídal vyhledávanému dotazu) a zároveň zajistit, aby daný vůz byl v čase zobrazení inzerátu skutečně dostupný. Zároveň s tím pak také minimalizovat nutnou práci PPC specialisty při nastavování kampaní. Řešením bylo pracovat detailně s tzv. marketingovými feedy (strukturovaná databáze všech nabízených produktů) a transakčními feedy a kompletně dynamizovat inzeráty.
Dynamizace inzerátů spočívá v přizpůsobení inzerátů na základě parametrů vyhledávacího dotazu a možností nabídky – tedy na zadaný dotaz vozu nabídne jen inzeráty s tímto typem vozu včetně ceny, počtu najetých kilometrů, roku výroby, typu převodovky a měsíční splátky (viz obrázek níže).
Protože ale marketingový feed Carnextu nebyl datově tak dobře vybaven, bylo třeba překlenout tuto mezeru vytvořením miniaplikace, která mapovala různé stavy obchodního procesu a dostupnosti ze CRM feedů s údaji o konkrétním vozidle z marketingového feedu. Výsledný komplexní feed byl následně synchronizován do aplikace PPC Bee, ve které se nastavila kompletní dynamizace textových inzerátů v reklamních vyhledávačích.
Řešení přineslo za první tři měsíce zmíněné zdvojnásobení počtu leadů a ztrojnásobení počtu transakcí v meziročním srovnání při snížení nákladů o 60 %. S polovičními náklady se za deset měsíců roku 2021 zvýšil výkon PPC kampaní v Google Ads o 52 %. Relevance inzerátů se projevila na všech podpůrných metrikách, které lze najít v Google Analytics: míra okamžitého opuštění stránky klesla o 44,2 %, počet navštívených stránek vzrostl o 38,5 %, průměrná doba trvání relace návštěvy vzrostla o 69 % a konverzní poměr odeslaných formulářů vzrostl o 204,8 %.
-mav-
# případová studie # online marketing # feed # Carnext # dynamická inzerce # Aitom
Mohlo by vás zajímat
Koalice teď nebude volit Matochu a Bradáče do Rady ČT
Vládní poslanci nebudou volit Pavla Matochu a Romana Bradáče v nynějším sněmovním výběru šestice členů Rady České televize (ČT). Ve Sněmovně to dnes potvrdil ministr pro sport a předseda poslanců Motoristů Boris Šťastný. Dnešní volba bude na základě dohod poslaneckých frakcí podle něho veřejná. Výjimku z tajných voleb Šťastný zdůvodnil rozjitřenou atmosférou v dolní parlamentní komoře. Opozice volbu televizních radních brzdila. Její zástupci se pozastavují nad kandidaturou Matochy a Bradáče, ale také Luboše Xavera Veselého a Jiřího Šlégra. Poukazují na možné pletichy při blíže neurčené volbě generálního ředitele veřejnoprávní televize i na nezákonné odvolání dozorčí komise Rady České televize před pěti lety. Pozornost vzbudil zvukový záznam, který již dříve zveřejnil bývalý šéfredaktor reportážní publicistiky ČT Marek Wollner. Na něm hlas znějící podobně jako hlas radního Bradáče říká, že "ještě nedostal všechny peníze za tu volbu". Hlas připomínající hlas radního Matochy se následně ptá, kolik peněz mu chybí. "No, ještě 500," říká první hlas a druhý hlas odpovídá, že zjistí, jak to je, a že peníze dorazí. O případném protiprávním Matochově a Bradáčově jednání mají podle Šťastného rozhodnout orgány činné v trestním řízení nebo soud. „Není možné se v takové atmosféře rozhodovat. Proto já tady za naše koaliční kluby sděluji, že tito dva kandidáti, to znamená pan Pavel Matocha a pan Roman Bradáč, nedostanou naši podporu v tuto chvíli. Budeme volit kandidáty jiné a věříme, že v budoucnu, až se tato situace objasní, budou volby další a případně se k tomu můžeme nějak postavit," řekl Šťastný. Bradáč a Matocha tvrdí, že se takový rozhovor reálně neodehrál, a odmítají obvinění či náznaky, že by byli zapleteni do korupčního jednání v Radě ČT. Podle nich jde o kampaň s cílem ovlivnit a případně zastavit současnou volbu šesti členů Rady ČT. Uvedli, že kvůli nahrávce zveřejněné na serveru Forum 24 podali trestní oznámení.
ČT sport nasadí pro fotbalové MS multiview i streamy se statistikami
Stěžejní novinkou České televize při vysílání z letošního
fotbalového mistrovství světa budou doplňkové streamy s live statistikami
a multiview. Umožní simultánní pohled z několika kamer najednou.
U českých zápasů bude navíc k dispozici speciální komentář od
analytika fotbalových dat.
Policie Modrava se dostala před Polabí i ve čtvrtek
Nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po 20. hodině se stala Policie
Modrava, která se dostal před Polabí ve všech hlavních diváckých
skupinách.