Autor textu MediaGuru
In-house mediálka Westfield Rise hlásí úspěšný rok
In-house mediální agentura společnosti Unibail-Rodamco-Westfield má za sebou
úspěšný rok.
Společnost Unibail-Rodamco-Westfield, provozovatel obchodních center, hlásí necelý rok po startu své in-house mediální agentury Westfield Rise úspěšný rok. Síť, která zahrnuje 57 obchodních center v 11 evropských zemích včetně České republiky a Slovenska, nabízí klientům ve čtyřech obchodních centrech v Praze a Bratislavě více než 250 digitálních i nedigitálních nosičů. V loňském roce pomohla agentura značkám mimo jiné realizovat na pasážích center na 90 zážitkových akcí s celkovým zásahem v řádech milionů návštěvníků.
„Rok 2022 se nesl ve znamení návratu k fyzickému retailu, a to po letech poznamenaných covidem. Ukázalo se, že svět se mění rychleji než kdy předtím a značkám ani zákazníkům již tradiční fyzický zážitek nestačí. Westfield Rise vznikl proto, aby klientům pomáhal realizovat nestandardní aktivity, které nové realitě odpovídají. Kromě rekordního zájmu o pronájem médií a realizaci eventů v našich centrech jsme v loňském roce, a letos tento trend pokračuje, měli možnost poprvé vidět úplně nové technologie a produkty, které mají zaujmout a vtáhnout do děje procházející zákazníky. Jedná se například o různé 3D hologramy a hypergramy, nadrozměrné digitální obrazovky a interaktivní instalace, game-zóny, ale i udržitelné inovace jako například auta na vodíkový pohon,“ přibližuje Jaroslava Matoušová, Head of Westfield Rise pro český, slovenský a polský trh.
Na svém kontě má in-house agentura například videomapping na téměř 4000 m2 velké fasádě Aupark na Slovensku či kompletní obléknutí centra Westfield Arkadia do filmových příběhů ve spolupráci s HBO Max v Polsku. Služeb Westfield Rise již využily značky jako Apple, Pilsner Urquell, Samsung, L’Oréal, Nintendo, Playstation, Nespresso, Dior, Gucci, Prada Sky Showtime nebo také GLO, která prostřednictvím multisenzorické instalace uvolňovala různé vůně podle toho, v jaké části instalace se zákazník nacházel.
„Westfield Rise nabízí příhodné prostředí pro vytváření kampaní za účelem vybudování či posílení brand awareness jednotlivých značek, ale zároveň zvýšení obratů. Poskytuje prostor kreativním značkám skrze externí reklamní agentury, ale také napřímo,“ vysvětluje Matoušová s tím, že by ke spolupráci do center Unibail-Rodamco-Westfield ráda pozvala i další značky a reklamní agentury.
V Česku a na Slovensku provozuje skupina Unibail-Rodamco-Westfield obchodní centra Westfield Chodov, Centrum Černý Most, Aupark Bratislava a Metropole Zličín. Letos v dubnu se ve Westfield Chodov objeví technologická inovace – hypergram s 3D reklamou – a v létě pražskou nabídku rozšíří tři velkoformátové digitální obrazovky. Pro zážitkový marketing pak agentura nabízí desítky prostor na klíčových křižovatkách v pasážích obchodních center s vysokou návštěvností, ale i v rámci speciálních volnočasových projektů, jako jsou například zimní kluziště a letní terasy.
-stk-
# agentura # mediální agentura # in-house # Unibail-Rodamco-Westfield # Westfield Rise # bilance
Mohlo by vás zajímat
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.