Autor textu MediaGuru
Česká značka Moser má nový brand positioning
Nový směr značky se promítá nejen do produktového designu, ale i do
aktuálních kampaní na podporu novinek pro rok 2023 od uměleckého ředitele
Jana Plecháče.
Česká značka křišťálového skla Moser má nový brand positioning, který staví na tradici sklářského řemesla a propojuje ho se soudobým stylem v umění i životě. Nový směr značky se promítá nejen do produktového designu, ale i do aktuálních kampaní na podporu novinek pro rok 2023 od uměleckého ředitele Jana Plecháče – vázy Abyss a kolekcí Harmonic a 1913. Kampaně k posledním dvěma zmiňovaným kolekcím startují v České republice i v zahraničí v polovině června. Kromě vlastních kanálů se opírají především o PR a online reklamu.
„Cílem nové brandové identity je povýšit každodenní situace na zážitek prostřednictvím našich designových kousků. V kampani se zaměřujeme na náročnou klientelu v tuzemsku i na prioritních exportních trzích,“ říká marketingová ředitelka značky Moser Martina Jirásková a dodává: „Právě novinkové portfolio našeho uměleckého ředitele Jana Plecháče doprovozené novou komunikační kampaní je cestou, jak rozvířit celou škálu emocí a dostat se s kolekcemi Moseru blíž k situacím každodenního života.“
Zdroj: Moser
Zdroj: Moser
Mezi hlavní produktové novinky, které jsou zároveň nositeli „nové éry“ Moseru, patří kolekce váz Harmonic. Vizuální stránka komunikace, která cílí především na úspěšné ženy, se nese v pastelových barvách s lehce zamlženým obrazem a vychází z klíčových prvků jemnosti, něžnosti a křehkosti.
Odkazem na kořeny a tradici Moseru, který značka transformuje do dnešní doby, je nápojový set 1913. „Novou podobu setu odlivek a karafy 1913 chceme dostat především do pozornosti mladých úspěšných zákazníků. Kombinace hodnot vycházejících z dědictví Moseru a soudobého špičkového designu pro každodenní využití je právě tím, co v dané cílové skupině rezonuje,“ definuje komunikační směr Martina Jirásková.
V průběhu dubna spatřila světlo světa i Plecháčova prvotina pro značku Moser – akvamarínově modrá a hlubinami inspirovaná váza Abyss. Ta byla představena v rámci veletrhu Milan Design Week.
Aktuální kampaň bude probíhat na vlastních kanálech Moseru (newslettery, web, e-shop a blog), in-store v podobě instalací ve všech čtyřech značkových prodejnách Moser v Praze a Karlových Varech, na sociálních platformách Moseru, v on-line prostoru, printu i v designových a byznysových médiích prostřednictvím řízených PR aktivit. Klíčovými aktivitami značky budou i nadále sponzoring a účast na vybraných eventech a veletrzích v České republice i zahraničí.
Realizační tým marketingových kampaní
- Marketingová ředitelka: Martina Jirásková
- Umělecký ředitel: Jan Plecháč
- Vizuální koncept: Studio Marvil
- Content: C3 Prag
- Umělecký fotograf: Pavel Hejný
- Videomaker: Anežka Horová
- Produkce: Parlay
- PR: Ogilvy Czech
-mav-
# reklama # design # značka # Moser # sklo # brand # identita # vizuál # positioning
Mohlo by vás zajímat
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.