Autor textu MediaGuru
EK v kampani bojuje proti genderovým stereotypům
Cílem kampaně Evropské komise je zvýšit povědomí o škodlivých
účincích geodetových stereotypů.
Evropská komise startuje 3. července novou kampaň na sociálních sítích s hashtagem #EndGenderStereotypes. Jejím cílem je zvýšit povědomí o škodlivých účincích genderových stereotypů na ženy i muže, které všem omezují možnosti a příležitosti. Zpochybňováním klišé se snaží podporovat rovnost žen a mužů a vytvořit inkluzivnější a svobodnější společnost pro každého.
„Genderové stereotypy v evropských společnostech stále převládají. Nejsou jen věcí osobního názoru, protože mají skutečný dopad na ženy a muže. Očekávání ohledně toho, co by dívka měla a neměla studovat, jakou práci by měl muž vykonávat nebo jaké role jsou vhodné pro ženy v soukromém a veřejném životě, mají také negativní dopady na trh práce a na společnost celkově. To vede k přetrvávající ekonomické nerovnosti mezi ženami a muži. Je tedy třeba proti genderovým stereotypům bojovat, protože omezují možnosti osobní volby a svobody,“ říká Helena Dalli, evropská komisařka pro rovnost.
Kampaň využívá obrázků, které mají přimět veřejnost k zamyšlení nad tím, zda jsou zobrazované situace nezvyklé, mimořádné nebo překvapivé.
Evropská komise reaguje především na skutečnost, že byť ženy v různých oborech předčí muže v absolvování vysokých škol, coby pracovní síla jsou i nadále nedostatečně zastoupeny. Patrné je to zvláště v sektorech vědy, technologie, inženýrství a matematiky a také na vedoucích pozicích. Ženy neúměrně zatěžuje nerovnoměrné rozdělení neplacené péče a práce v domácnosti, i když jsou zaměstnané na plný úvazek. Z tohoto důvodu často volí zaměstnání na částečný úvazek. Mužům naopak ztěžují genderové stereotypy nástup na rodičovskou.
Česko se v Indexu genderové rovnosti řadí na 23. místo v EU se skóre 57,2 ze 100, což je 11,4 bodu pod průměrem EU. Podle průzkumu Eurobarometr 77 % českých respondentů souhlasilo s tvrzením, že nejdůležitější úlohou ženy je postarat se o domácnost a rodinu. Dále 83 % věřilo, že ženy se častěji než muži rozhodují na základě svých emocí a 25 % českých respondentů nesouhlasí s tím, aby muž čerpal rodičovskou dovolenou kvůli péči o dítě.
-stk-
# sociální sítě # reklama # kampaň # Evropská komise # gender # EK # stereotypy
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.