Autor textu MediaGuru
Home Credit v letní kampani rozšiřuje výčet benefitů
Home Credit rozšiřuje v nové kampani výčet komunikovaných benefitů,
větší prostor v ní dostává „paní Home Creditová“.
V neděli 9. července spustila společnost Home Credit upravené reklamní spoty pro letní sezónu. V nich rozšiřuje výčet komunikovaných benefitů a přidává novou sérii 6s spotů pro digitální platformy. Kromě flexibility nově komunikuje sjednání půjčky až do výše 250 000 Kč do 15 minut plně online.
„Podle klíčových ukazatelů si naše nadlinková komunikace už od svého startu v minulém roce vede velmi dobře. Pomáhá významným způsobem posilovat znalost značky i její zvažování pro půjčku. Daří se jí velmi efektivně doručovat sdělení o hlavní výhodě našeho vlajkového produktu – o flexibilním splácení. Home Credit je ale také o rychlosti a jednoduchosti. Proto se nabízí rozšířit komunikaci právě o tyto výhody,“ uvádí Jan Vašíček, vedoucí sekce Marketing Home Credit ČR a SR.
Spoty prošly celkovým refreshem, od barevného gradingu, přes střih až po namluvení nových sdělení. Dostaly také nové závěrečné produktové části, které kladou důraz právě na rychlost a jednoduchost sjednání. „V závěru spotů dostává větší prostor naše ,paní Home Creditová’. Necháváme ji vyniknout v grafice, kterou zákazníci znají z webu nebo třeba z poboček a obchodních míst. Od této změny si slibujeme lepší provázání se zbytkem komunikace a silnější identifikaci Home Creditu v reklamním bloku,“ doplňuje Jan Vašíček.
Kampaň vychází z kreativního konceptu „Úsměvy“, který byl spuštěn v červnu loňského roku. Běží kontinuálně na kanálech skupiny Prima, Atmedia a TV Óčko a na digitálních platformách Stream a YouTube.
Podle série průzkumů realizovaných s agenturou Ipsos vzrostla od loňska spontánní znalost značky Home Credit o 6 procentních bodů a zvažování pro půjčku podle posledního měření o 9 procentních bodů. V kategorii půjčky se kampaň dlouhodobě drží na 4. příčce v podílu vysílání, přičemž mezi hlavní konkurenty se řadí především banky a sesterská značka Zonky.
-stk-
# reklama # kampaň # Ipsos # Home Credit # půjčky # kreativní koncept # benefity
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.