Autor textu MediaGuru
Většina vydavatelů hledá cestu pro svět bez cookies
Přestože 70 % vydavatelů cítí nejistotu ohledně končící éry cookies,
průzkum od Teads odhaluje, že většina hledá řešení pro svůj další
postup.
Znalost o konci cookies třetích stran mezi vydavateli stále pokulhává. Až 70 % respondentů přiznává nejistotu a zmatek ohledně blížícího se konce cookies. Polovina z nich vidí příčinu v širokém spektru nabízených řešení. Nejistota pramení hlavně z neznalosti nových iniciativ a jejich benefitů. Současně si ale většina vydavatelů je vědoma dopadu, který bude mít zrušení cookies.
Vyplývá to ze zjištění Teads, globální mediální platformy, která zveřejnila třetí výzkum zaměřený na přípravu vydavatelů na dobu po zrušení cookies třetích stran. V průzkumu se vyjádřilo 300 vydavatelských domů, zastupujících jak malé a střední vydavatele, tak i ty největší na trhu. Hlavním tématem byla jejich informovanost a připravenost na změny.
Téměř 69 % dotázaných společností má v úmyslu přizpůsobit se změnám ještě předtím, než Google v roce 2024 odstraní cookies ze svého prohlížeče Chrome. Více než čtvrtina vydavatelů se rozhodla nasadit specializované týmy k řešení tohoto problému, a 14 % má připravený akční plán v reakci na novou éru bez cookies.
Dvě třetiny respondentů vidí zrušení cookies jako příležitost, nikoliv hrozbu pro své vydavatelství. Pro třetinu dotázaných je to možnost, jak se odlišit od konkurence díky kvalitě jejich obsahu a first party data. Přesto, že 59 % vydavatelů považuje data první strany za klíčová v době bez cookies, 55 % z nich nemá vypracovanou strategii pro přihlašování. Skutečnost, že 82 % vydavatelů má přihlášeno méně než 35 % svých uživatelů, naznačuje, že v této oblasti je stále co zlepšovat.
„Je pozoruhodné, že vydavatelé vnímají tento rychlý vývoj přechodu pozitivně. Existuje řada nových technologií, které mohou vydavatelům pomoci připravit se na svět bez cookies třetích stran. Osobně považuji nový svět reklamy bez cookies za příležitost posílit jejich mediální značky. Spoluprací s technologickými firmami a zaměřením na kvalitní obsah mohou vydavatelé nadále nabízet nejlepší možnosti pro inzerenty," uvedl Omar Piras, VP Publishing for AT, CH, CEE and Nordic ve společnosti Teads.
-mav-
# výzkum # reklama # online # cílení # vydavatel # cookies # Teads # publisher # data třetích stran # first party data
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.