Autor textu MediaGuru
Většina vydavatelů hledá cestu pro svět bez cookies
Přestože 70 % vydavatelů cítí nejistotu ohledně končící éry cookies,
průzkum od Teads odhaluje, že většina hledá řešení pro svůj další
postup.
Znalost o konci cookies třetích stran mezi vydavateli stále pokulhává. Až 70 % respondentů přiznává nejistotu a zmatek ohledně blížícího se konce cookies. Polovina z nich vidí příčinu v širokém spektru nabízených řešení. Nejistota pramení hlavně z neznalosti nových iniciativ a jejich benefitů. Současně si ale většina vydavatelů je vědoma dopadu, který bude mít zrušení cookies.
Vyplývá to ze zjištění Teads, globální mediální platformy, která zveřejnila třetí výzkum zaměřený na přípravu vydavatelů na dobu po zrušení cookies třetích stran. V průzkumu se vyjádřilo 300 vydavatelských domů, zastupujících jak malé a střední vydavatele, tak i ty největší na trhu. Hlavním tématem byla jejich informovanost a připravenost na změny.
Téměř 69 % dotázaných společností má v úmyslu přizpůsobit se změnám ještě předtím, než Google v roce 2024 odstraní cookies ze svého prohlížeče Chrome. Více než čtvrtina vydavatelů se rozhodla nasadit specializované týmy k řešení tohoto problému, a 14 % má připravený akční plán v reakci na novou éru bez cookies.
Dvě třetiny respondentů vidí zrušení cookies jako příležitost, nikoliv hrozbu pro své vydavatelství. Pro třetinu dotázaných je to možnost, jak se odlišit od konkurence díky kvalitě jejich obsahu a first party data. Přesto, že 59 % vydavatelů považuje data první strany za klíčová v době bez cookies, 55 % z nich nemá vypracovanou strategii pro přihlašování. Skutečnost, že 82 % vydavatelů má přihlášeno méně než 35 % svých uživatelů, naznačuje, že v této oblasti je stále co zlepšovat.
„Je pozoruhodné, že vydavatelé vnímají tento rychlý vývoj přechodu pozitivně. Existuje řada nových technologií, které mohou vydavatelům pomoci připravit se na svět bez cookies třetích stran. Osobně považuji nový svět reklamy bez cookies za příležitost posílit jejich mediální značky. Spoluprací s technologickými firmami a zaměřením na kvalitní obsah mohou vydavatelé nadále nabízet nejlepší možnosti pro inzerenty," uvedl Omar Piras, VP Publishing for AT, CH, CEE and Nordic ve společnosti Teads.
-mav-
# výzkum # reklama # online # cílení # vydavatel # cookies # Teads # publisher # data třetích stran # first party data
Mohlo by vás zajímat
Zpravodajská média musí reagovat na rostoucí vliv influencerů a tvůrců
Zpravodajské organizace se musí přizpůsobit mediálnímu prostředí, které
stále více ovlivňují influenceři, tvůrci obsahu a sociální platformy.
Uvádí to nová zpráva Mezinárodní asociace zpravodajských médií INMA.
Vedení prg.ai přebírá Kučerová, Kačena míří na vládu
Neziskový spolek prg.ai, který rozvíjí český ekosystém umělé inteligence, mění vedení. Dosavadní ředitel Lukáš Kačena k 1. únoru 2026 končí ve funkci poté, co byl jmenován vládním zmocněncem pro umělou inteligenci. Organizaci dočasně povede její zakladatelka a bývalá ředitelka Lenka Kučerová. O jmenování Kačeny rozhodla vláda 12. ledna 2026 v reakci na rostoucí význam agendy AI. Ve své nové roli se zaměří zejména na využití umělé inteligence ve veřejné správě a na posílení pozice Česka v evropské digitální politice. Během Kačenova působení prg.ai rozšířil partnerský program, spoluzaložil Českou národní AI platformu a rozšířil festival Dny AI do všech regionů. V roce 2025 se akce konala ve 35 městech a navštívilo ji přibližně 14 tisíc lidí. Lenka Kučerová má v přechodném období zajistit kontinuitu klíčových projektů a další rozvoj spolupráce s partnery a členy spolku.
ChatGPT a podobné čím dál více citují LinkedIn
Jazykové modely typu ChatGPT považují LinkedIn za vysoce důvěryhodný zdroj
informací. Ze zpravodajských webů citují relativně málo.