Effie: Grand Prix pro Albert za „Stojí za to jíst lépe"
V pražské Lucerně byly rozdány ceny v soutěži reklamní efektivity. Hlavní cenu má Albert za „dvě slova, která pomohla transformovat značku". Nejvíce medailových ocenění získala agentura McCann Prague.
Cena Grand Prix pro Albert a agenturu VCCP, zdroj: AKA
Změna komunikační strategie řetězce Albert, který se vůči slevovým kampaním konkurenčních řetězců vymezil akcentem na zdravý životní styl a nabídku zdravých produktů se sloganem „Stojí za to jíst lépe" si z letošního ročníku soutěže reklamní efektivity Effie Czech Republic odnesla hlavní cenu - Grand Prix. Zlato ji pak náleží také v kategorii Dlouhodobé budování značky. Na kampani se podílely agentury VCCP a Line Art, v letech 2018-2022 se strategie „Stoji za to jíst lépe“ promítla do tří kampaní, které se postupem času vyvíjely.
Ceny byly rozdány na slavnostním galavečeru v pražské Lucerně. Nejvíce medailových ocenění vybojovala letos opět agentura McCann Prague, následovaly Ogilvy a Publicis Groupe.
Zdroj: Albert
Zlaté ocenění si z Effie odnesla také pojišťovna Kooperativa za změnu přístupu a uvažování směrem k lepší efektivitě u lídra trhu. Zvítězila v kategorii Finanční služby a patří ji také cena TV Prima - Prima Video Awards. Změna spočívala v hledání efektivnější podpory životního pojištění Flexi, která nebude vyžadovat dramatický nárůst investic a bude směřovat k dlouhodobému růstu obchodních výsledků bez podpory jednorázovými akcemi. Na kampani konceptu „Zrcadlení" se podílela agentura Boomerang Communication.
Zdroj: Kooperativa
Další zlato letošní Effie patří Vinařskému fondu a agentuře Outbreak za kampaň „Vína zrozená z kusu země, na které jsme všichni vyrostli". Koncept pracuje s prvkem „národní hrdosti” a sepětí s rodnou zemí a využívá tohoto sentimentu pro boj se zahraničními produkty.
Zdroj: Vinařský fond
Dalšího ocenění v řadě se dočkala kampaň České asociace pojišťoven (ČAP) a agentur McCann Prague, Hero&Outlaw a Renegadz. Zlato ji náleží v kategorii Obsahového marketingu za komunikaci „Zpomal, ještě je brzo". Navazuje na úspěšný projekt 13 minut (kampaň proti nepřiměřené rychlosti obecně) a zaměřuje se na pokračování osvěty u cílové skupiny mladých řidičů. Hlavním kampaňovým prvkem se stal interaktivní pořad pro střední školy, jehož režie se ujal režisér a kameraman Markus Krug. Vznikly učební materiály, které dostali k dispozici učitelé, aby téma mohli snadno zakomponovat do své výuky. Plán hodiny pro učitele vytvořil pedagog a garant programu ČT edu Petr Chára.
Zdroj: ČAP
Zlaté ocenění putuje také do PwC za efektivní náborovou kampaň od agentur VMLY&R a Mindshare, jejímž cílem bylo zajistit zvýšený přísun relevantních kandidátů s důrazem na snížení cost per talent. Kampaň „Talent za 1/4 ceny pro ‚outsidera’ PwC" bodovala v kategorii Ostatní služby.
Zdroj: PwC
V kategorii PR patří zlatá Effie České bankovní asociaci a agentuře Svengali Communications za kampaň #nePINdej. Jejím cílem bylo přesvědčit Čechy, aby se prostřednictvím speciálně vytvořeného kybertestu naučili čelit podvodům na sítích a ochránili tak své peníze.
Zdroj: Česká bankovní asociace
Zlaté ocenění má také kampaň „Nenechte si obrátit život vzhůru nohama" pro GSK od McCann Prague v kategorii Spotřební zboží. Cílem kampaně bylo zvýšit povědomí o meningokokovém onemocnění a motivovat rodiče k očkování kojenců.
Zdroj: GSK
Přehled výsledků Effie 2023
| umístění - Effie | kampaň | agentury | klient | |
| Aktivační marketing | ||||
| shortlist | Chata plná piv | Dentsu Czech Republic | Heineken | |
| bronz | Česká spořitelna & Visa: Virtuální olympijská aktivace | Publicis Groupe | Saatchi & Saatchi | Visa, Česká spořitelna |
| bronz | UniCredit Bank & Visa: Movie Mánie | Publicis Groupe | Saatchi & Saatchi | Visa |
| stříbro | Jak Tesco v krizi místo slev vsadilo na loajalitu | Ogilvy | EssenceMediacom Praha | Tesco Stores |
| shortlist | TV není vše, až skvělá kampaň prodala LEGO | Ogilvy | Initiative Media Prague | LEGO Trading |
| shortlist | Známe příští hlavu státu! | Tipsport | BeefBrothers | Tipsport |
| shortlist | Vítejte v Kopakabráně! | TRIAD | Publicis Groupe | Plzeňský Prazdroj |
| stříbro | Talent za 1/4 ceny pro "outsidera" PwC | VMLY&R | Mindshare | PricewaterhouseCoopers |
| shortlist | PRE prémie | WMC/Grey | Mindshare | Pražská energetika |
| Digitální marketing | ||||
| bronz | Ibalgin – Z obyčejného prášku expertem na bolest | Publicis Groupe | PHD, Saatchi & Saatchi | Opella Healthcare Czech |
| shortlist | Paralen – jak konkurence musela spolknout hořkou pilulku | Publicis Groupe | Saatchi & Saatchi, PHD | Opella Healthcare Czech |
| shortlist | KB: Studentský účet G2 – „Když je to poprvé“ | Momentum Czech Republic | Komerční banka | |
| stříbro | VICHY – Jak zbořit společenské tabu | McCann Prague | B&T agency, Renegadz,Wavemaker | L'Oréal |
| stříbro | VZP - Kolik stojí to nejcennější, co máme? | McCann Prague | REMMARK | Všeobecná zdravotní pojišťovna |
| shortlist | iDoklad: Věnujte čas podnikání, ne papírování | Proficio Marketing | Seyfor | |
| Dlouhodobé budování značky | ||||
| shortlist | JIHLAVANKA – Jedničkou v kávové kategorii díky poctivému evidence-based marketingu | bnt.agency | McCann Prague | Tchibo Praha |
| bronz | Gambrinus - Spolu a nad věcí | McCann Prague | TRIAD | Plzeňský Prazdroj |
| stříbro | Růst díky novému positioningu? Samozřejmě | Ogilvy | Raiffeisenbank | |
| zlato, Grand Prix | Dvě slova, která pomohla transformovat značku | VCCP | Line Art, Carat | Albert Česká republika |
| Finanční služby | ||||
| zlato, cena Primy | Změna přístupu a uvažování směrem k lepší efektivitě u leadera trhu | Boomerang Communication | Kooperativa pojišťovna | |
| stříbro | Volač a Klikač okrádají Česko | Darwin & the Machines | Bison & Rose | ČSOB |
| shortlist | Česká spořitelna & Visa: Virtuální olympijská aktivace | Publicis Groupe | Saatchi & Saatchi | Visa, Česká spořitelna |
| shortlist | UniCredit Bank & Visa: Movie Mánie | Publicis Groupe | Saatchi & Saatchi | Visa |
| shortlist | KB: Studentský účet G2 – „Když je to poprvé“ | Momentum Czech Republic | Komerční banka | |
| bronz, cena SIMAR | Staré, nové, půjčené a modré | Zaraguza CZ | Publicis Groupe | ČSOB |
| bronz | Starého psa novým kouskům naučíš | Zaraguza CZ | Publicis Groupe | ČSOB |
| Kampaně veřejné správy | ||||
| stříbro | VZP - Kolik stojí to nejcennější, co máme? | McCann Prague | REMMARK | Všeobecná zdravotní pojišťovna |
| bronz | Češi nečekali a začali používat datovku | Media Age | Ministerstvo vnitra | |
| Malý rozpočet | ||||
| stříbro | ČAP: Národní den beze spěchu | McCann Prague | Hero & Outlaw. Mediabrands CZ | Česká asociace pojišťoven |
| bronz | Chytrej výčep | Svengali Communications | Plzeňský Prazdroj | |
| Nápoje | ||||
| stříbro | Gambrinus - Spolu a nad věcí | McCann Prague | Triad | Plzeňský Prazdroj |
| zlato | Vína zrozená z kusu země, na které jsme všichni vyrostli | Outbreak | Vinařský fond | |
| shortlist | Nestydatě štavnaté novinky od Birellu | TRIAD | Triad Bratislava, Bison & Rose | Plzeňský Prazdroj |
| shortlist | Když se to sejde… výsledky stojí za to | VCCP | Plzeňský prazdroj | |
| shortlist | Staropramen Nová 12tka | WMC/Grey | OMD | Pivovary Staropramen |
| Obsahový/Content marketing | ||||
| zlato | ČAP - Zpomal, ještě je brzo | McCann Prague | Hero & Outlaw, Renegadz | Česká asociace pojišťoven |
| stříbro | VICHY – Jak zbořit společenské tabu | McCann Prague | B&T agency, Renegadz, Wavemaker | L'Oréal |
| shortlist | Brána do světa nespoutané představivosti | OMD Czech | Seznam Brand Studio | Renault Česká republika |
| shortlist | Se zážitkem a osobní vzpomínkou zůstal účastníkům Jizerské 50 v hlavě i T-Mobile | Raul | Smybox | T-Mobile |
| bronz | Mně se to stát nemůže - bezpečnější internet pro mladé díky České spořitelně | Wavemaker Czech | Czech News Center | Česká spořitelna |
| Ostatní služby | ||||
| bronz | DPD - Doručujeme pěkný den | Momentum Czech Republic | DPD | |
| bronz | S aplikací Práce za rohem máte práci v kapse | McCann Prague | LMC | |
| shortlist | Vodafone #jetovtobě restart | McCann Prague | Vodafone | |
| stříbro | Jak Tesco v krizi místo slev vsadilo na loajalitu | Ogilvy | EssenceMediacom Praha | Tesco Stores |
| bronz, cena Google - nejlepší využití YouTube | Magenta TV se stala hvězdou díky TV ikoně | Ogilvy | EssenceMediacom Praha, Proboston Creative | T-Mobile |
| shortlist | Spartakiáda, která zacvičila s tržními podíly v moderním retailu | PHD | Wilhelm Kinga, Hullabaloo, Knowlimits | Penny Market |
| zlato | Talent za 1/4 ceny pro "outsidera" PwC | VMLY&R | Mindshare | PricewaterhouseCoopers |
| shortlist | PRE prémie | WMC/Grey | Mindshare | Pražská energetika |
| Potraviny | ||||
| bronz | Burgery, co budí závist | DDB | OMD, Follow Bubble, Fame Factory, Stink Films | McDonald‘s ČR |
| PR | ||||
| shortlist | Heinz – jak jsme vytvořili první Heinz mýdlo na světě | Publicis Groupe | MSL Czech Republic, Leo Burnett | H.J.Heinz |
| bronz | ČAP: Národní den beze spěchu | McCann Prague | Hero & Outlaw, Mediabrands CZ | Česká asociace pojišťoven |
| bronz | Skrze město: Měníme veřejný prostor v našich městech k lepšímu! | Nadace Tipsport | 2020 Communications, CCEA MOBA | Nadace Tipsport |
| zlato | #nePINdej! | Svengali Communications | Česká bankovní asociace | |
| stříbro | Chytrej výčep | Svengali Communications | Plzeňský Prazdroj | |
| shortlist | Známe příští hlavu státu! | Tipsport | BeefBrothers | Tipsport |
| Sociální, kulturní, ekologický marketing | ||||
| stříbro | Volač a Klikač okrádají Česko | Darwin & the Machines | Bison & Rose | ČSOB |
| stříbro | ČAP - Zpomal, ještě je brzo | McCann Prague | Hero & Outlaw, Renegadz | Česká asociace pojišťoven |
| shortlist | Mastercard: Pomáhat jde i bez hotovosti | McCann Prague | Renegadz, Carat, Bison&Rose | Mastercard |
| stříbro, cena ADC - The best of creativity | VZP - Kolik stojí to nejcennější, co máme? | McCann Prague | Remmark | Všeobecná zdravotní pojišťovna |
| shortlist | T-Mobile aktivuje českou GenZ | Ogilvy | EssenceMediaCom Praha | T-Mobile |
| shortlist | innogy přináší lék na energetickou krizi | VMLY&R | Etnetera Motion | innogy Energie |
| Sportovní marketing | ||||
| stříbro | Na Spartu. Jak jsme dosáhli nejvyšší návštěvnosti za posledních 40 let? | AC Sparta Praha fotbal | AC Sparta Praha fotbal | |
| shortlist | Snížení nákladů RunTour nezvyklým přístupem | VMLY&R | RunTour | |
| Spotřební zboží | ||||
| bronz | Ibalgin – Z obyčejného prášku expertem na bolest | Publicis Groupe | PHD, Saatchi & Saatchi | Opella Healthcare Czech |
| zlato | GSK - Nenechte si obrátit život vzhůru nohama | McCann Prague | GlaxoSmithKline | |
| bronz | VICHY – Jak zbořit společenské tabu | McCann Prague | B&T agency, Renegadz, Wavemaker | L'Oréal |
| shortlist | TV není vše, až skvělá kampaň prodala LEGO | Ogilvy | Initiative Media Prague | LEGO Trading |
| shortlist | 75% růst Dxpe bez kačky do výkonu | YYY agency | Mediaplus, Bumerang Film | DanCzek |
Zdroj: AKA
-mav-
Tagy
