Autor textu MediaGuru
Kooperativa pokračuje novými spoty v konceptu Zrcadlení
Děti vidí, že pracujete, i když jste zrovna na společném výletě,
ukazuje první spot z nové série podporující životní pojištění Flexi
od Kooperativy.
Agentura Boomerang Communication připravila pro životní pojištění Flexi od Kooperativy novou komunikační kampaň v rámci konceptu „Zrcadlení", ve kterém chování dětí odráží chování a neduhy rodičů.
Pokračování kampaně nově vychází z dat, získaných z výzkumu o životě českých rodin, který si nechala Kooperativa ve spolupráci s Boomerangem zpracovat v marketingové výzkumné agentuře Perfect Crowd. Získaná data budou využita v jednotlivých fázích kampaně.
V lednu se objeví první spot z nové série „Zrcadlení“, v němž táta na výletě se synem odpovídá i v lese na pracovní maily, na což malý syn zareaguje. Právě práce na úkor času s rodinou je jedním z neduhů, kterým podle výzkumu společnost trpí. Podle dat až 80 % dospělých pracuje, když by mohli být třeba s dětmi. „Právě data jsou pro nás tím, co dodává kampani na relevanci,“ uvádí marketingový ředitel Kooperativy Jindřich Skrip.
Televizní spot, který se objeví ve verzi 30 vteřin a v rámci online kampaně i v kratších formátech, opět režírovala Jasmína Blaževič v produkci Bistro Films.
Zdroj: Kooperativa
Kromě spotu budou využity i postery na pobočkách a online kampaň s vizuály z plastelíny modelovaných prvků. Na webu Kooperativy budou mít navíc lidé možnost se otestovat a zjistit, jak jsou na tom se svým životním stylem v porovnání se zbytkem české populace a také se pojistit.
Vizuály kampaně fotografoval Jan Brunclík. Hlasem značky Flexi zůstává herec Otakar Brousek. Média nakoupila agentura PHD.
Změnu komunikace životního pojištění Flexi a přechod z taktických kampaní ke konceptu Zrcadlení ocenili loni i porotci soutěže Effie 2023. Výsledkem byla zlatá Effie v kategorii Finanční služby a speciální cena Prima Video Award.
Boomerang Communication (agentura):
- Jindřich Novák – Creative Lead Supervisor
- Yaro Pružinec – Visual Creative Director
- Helena Case – Art Director
- Robert Marek – Senior Team Leader
Kooperativa pojišťovna (klient):
- Jindřich Skrip – ředitel úseku marketingu a komunikace Kooperativa pojišťovny
- Daniel Časar – vedoucí odboru marketingové komunikace Kooperativa pojištění
- Lenka Hrůzová – specialistka marketingové komunikace FLEXI
Bistro Films (produkce):
- Jasmína Blaževič – režie
- Jiří Ptáček – executive producer
- Lucie Pelantová – producer
- David Hofmann – kamera
- Online post-pro – RUR
- Zvuk – Kabelovna Studios
-mav-
# reklama # koncept # kreativa # Kooperativa # pojištění # Flexi # Zrcadlení
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.