Slovenský online 2023: Změny ve vedení i nová metodika
Ohlížíme se za vývojem návštěvnosti slovenského internetu v roce 2023 a mapujeme největší změny na trhu.
Ilustrační foto, zdroj: Unsplash
Minulý rok priniesol v slovenskom online súboj o vedúcu pozíciu medzi Ringierom a News and Media Holdingom aj novú metodiku. Prinášame výsledky merania návštevnosti podľa IABmonitora.
Ringier a NHM
Vstup do roka 2023 vychádzal najlepšie pre Ringier Slovakia, ktorý si udržiaval prvenstvo medzi slovenskými online prevádzkovateľmi. Od mája ho však predbehol News and Media Holding a dominoval aj v nasledujúcich mesiacoch. V priemere za január – august 2023 bol News and Media Holding jednotkou s 3 miliónmi RU mesačne a nárastom návštevnosti oproti roku 2022.
Ako sme už informovali, konkurenti mali rozdielny pohľad na návštevnosť. Živé.sk, ktoré patrí Ringieru, v súvislosti s májovými výsledkami uviedlo, že News and Media Holding ovládol rebríček prevádzkovateľov webov „zvláštnym spôsobom“, keď jeho webu v maďarčine Ujszo.com rástla návštevnosť zo zahraničia. Odpoveďou News and Media Holdingu bolo, že za úspechom Új Szó a Holdingu „nie je žiadna záhadná stratégia, ale systematická práca“ a započítavanie zahraničných návštevníkov do celkovej návštevnosti je štandardom IAB.
Z ďalších hráčov si za január – august 2023 polepšila SITA, ktorej oproti roku 2022 mierne narástla návštevnosť a v rebríčku sa dostala z 9. na 7. miesto. Do prvej pätnástky sa dostal rastúci Refresher Media, v prvej dvadsiatke rástla návštevnosť aj prevádzkovateľom MediaAd, RTVS a CEN.
Priemerná mesačná návštevnosť internetu na Slovensku celkovo bola 4,26 milióna RU, o 1% viac ako v 2022.
Nová metodika
Od septembra prešlo meranie návštevnosti slovenských webov IABmonitor zmenami. Začalo používať novú metodiku Constant panel s virtuálnym panelom, ktorá má byť pripravená na cookie-less éru a využiteľná na crossmediálne meranie. Zmenšil sa tiež objem bezplatných verejne dostupných dát.
Upravilo sa aj zobrazovanie rebríčka na webe IABmonitora: primárne sa zoraďuje podľa metriky RU SK, čiže počtu reálnych užívateľov zo Slovenska. S novou metodikou a pri zohľadnení len domácej návštevnosti sa jednotkou opäť stal Ringier Slovakia.
Priemerná mesačná návštevnosť internetu v septembri až decembri bola 3,08 milióna RU, ak berieme do úvahy iba užívateľov zo Slovenska.
Pre zmeny v meraní návštevnosti nemožno dáta od septembra 2023 porovnávať s predchádzajúcim obdobím.
Prevádzkovatelia, január – august 2023 (mesačný priemer)
| Prevádzkovateľ | RU 1-8/2023 | Rozdiel vs. 1-12/2022 | PV 1-8/2023 | |
| 1 | News and Media Holding | 3 029 729 | +6,7% | 636 425 873 |
| 2 | Ringier Slovakia | 3 005 812 | -1,6% | 331 437 453 |
| 3 | Zoznam | 2 727 768 | -2,4% | 180 115 977 |
| 4 | Petit Press | 2 437 228 | -0,4% | 107 360 489 |
| 5 | Startitup | 2 287 985 | -2,6% | 35 575 033 |
| 6 | Our Media SR | 2 113 530 | -0,9% | 64 432 087 |
| 7 | SITA, Slovenská tlačová agentúra | 1 981 022 | +0,5% | 18 423 998 |
| 8 | Mafra Slovakia | 1 974 346 | -2,2% | 49 585 348 |
| 9 | FPD Media | 1 903 256 | -2,9% | 118 295 360 |
| 10 | Markíza - Slovakia | 1 842 748 | -11,6% | 34 325 185 |
| 11 | Mac TV | 1 652 746 | -7,3% | 14 808 457 |
| 12 | Heureka shopping | 1 549 640 | -13,3% | 18 591 355 |
| 13 | Dobré médiá | 1 479 753 | -19,2% | 12 397 135 |
| 14 | Refresher Media | 1 466 340 | +20,7% | 9 638 898 |
| 15 | Global24 | 1 384 409 | -8,2% | 9 862 227 |
| 16 | N Press | 1 158 324 | -13,1% | 25 903 284 |
| 17 | MediaAd | 1 095 996 | +21,4% | 8 235 322 |
| 18 | RTVS - Rozhlas a televízia Slovenska | 1 087 029 | +9,8% | 11 192 501 |
| 19 | CEN | 932 123 | +8,4% | 6 144 641 |
| 20 | Modry konik | 849 694 | -4,8% | 71 395 670 |
| 21 | Profesia | 615 223 | -15,4% | 38 819 012 |
| 22 | Byte Media | 600 531 | -15,4% | 1 254 553 |
| 23 | Štandard Online | 583 454 | N/A | 3 837 529 |
| 24 | Podnikajte.sk | 473 611 | -4,9% | 1 818 035 |
| 25 | Bauer Media Slovakia | 393 579 | -25,0% | 5 789 306 |
| 26 | Teraz Media | 376 846 | -20,2% | 1 333 265 |
| 27 | Darcus | 326 069 | +7,7% | 5 656 405 |
| 28 | NextPage Media | 319 585 | +76,2% | 970 718 |
| 29 | F Press | 276 929 | +9,8% | 510 068 |
| 30 | Barecz & Conrad Media | 251 139 | -6,7% | 853 705 |
| 31 | 4networks SKandCZ | 227 043 | -25,3% | 3 449 964 |
| 32 | touchIT | 213 223 | -24,8% | 661 079 |
| 33 | Radio Group | 195 872 | -21,4% | 1 468 700 |
| 34 | W Press* | 111 889 | -3,3% | 659 152 |
| 35 | Miramedia | 96 166 | +44,5% | 163 216 |
| 36 | Trnavské rádio | 29 430 | N/A | 155 637 |
| 37 | Star Production | 16 756 | -59,7% | 46 810 |
| 38 | Spolok sv. Vojtecha | 3 438 | -65,3% | 37 423 |
| 39 | Lemur | 1 424 | +92,1% | 8 637 |
Zdroj dát: IABmonitor, návštevnosť zo Slovenska aj zahraničia
* Prevádzkovateľ nebol zapojený do IABmonitora počas celého obdobia. Priemer nezohľadňuje nulu za dané obdobie
Prevádzkovatelia, september – december 2023 (mesačný priemer)
| Prevádzkovateľ | RU 9-12/2023 | PV 9-12/2023 | |
| 1 | Ringier Slovakia | 2 616 808 | 56 133 074 |
| 2 | News And Media Holding | 2 384 224 | 65 573 294 |
| 3 | Zoznam | 2 342 184 | 47 790 815 |
| 4 | Petit Press | 2 212 080 | 26 732 317 |
| 5 | Our Media SR | 2 017 088 | 18 072 646 |
| 6 | Startitup | 1 960 784 | 16 842 923 |
| 7 | Mafra Slovakia | 1 843 208 | 13 565 921 |
| 8 | Markíza - Slovakia | 1 653 016 | 13 651 844 |
| 9 | Mac TV | 1 593 432 | 8 717 037 |
| 10 | SITA, Slovenská tlačová agentúra | 1 571 984 | 6 453 319 |
| 11 | Heureka shopping | 1 448 744 | 5 602 501 |
| 12 | Refresher Media | 1 412 520 | 5 275 888 |
| 13 | Dobré médiá | 1 339 408 | 6 313 386 |
| 14 | N Press | 1 176 536 | 10 711 867 |
| 15 | Global24 | 1 095 904 | 3 279 382 |
| 16 | MediaAd | 1 021 184 | 3 356 301 |
| 17 | Štandard Online | 971 880 | 3 007 144 |
| 18 | RTVS - Rozhlas a televízia Slovenska | 964 872 | 2 991 839 |
| 19 | CEN | 813 520 | 2 208 835 |
| 20 | Modry konik | 639 704 | 3 822 020 |
| 21 | Diamond Media* | 620 437 | 1 549 208 |
| 22 | Profesia | 552 208 | 2 261 885 |
| 23 | Podnikajte.sk | 485 240 | 869 763 |
| 24 | Teraz Media | 448 368 | 771 690 |
| 25 | Bauer Media Slovakia | 366 736 | 1 646 395 |
| 26 | Barecz & Conrad Media | 366 408 | 599 529 |
| 27 | beNow media group* | 284 096 | 515 265 |
| 28 | NextPage Media | 258 008 | 387 499 |
| 29 | Radio Group | 223 072 | 763 235 |
| 30 | touchIT | 202 792 | 362 334 |
| 31 | F Press | 187 304 | 279 572 |
| 32 | 4networks SKandCZ | 178 256 | 379 739 |
| 33 | Darcus | 130 392 | 1 202 482 |
| 34 | W Press | 87 104 | 194 149 |
| 35 | Trnavské rádio | 70 168 | 118 743 |
| 36 | Miramedia | 65 976 | 103 427 |
| 37 | Star Production | 4 624 | 12 171 |
| 38 | Spolok sv. Vojtecha | 592 | 6 540 |
Zdroj dát: IABmonitor, návštevnosť len zo Slovenska
* Prevádzkovateľ nebol zapojený do IABmonitora počas celého obdobia. Priemer nezohľadňuje nulu za dané obdobie
Zmeny v portfóliu
Niekoľko zmien nastalo minulý rok aj v portfóliu prevádzkovateľov. Bulvárny denník Nový Čas zmenil majiteľa; od spoločnosti FPD Media ho kúpil News and Media Holding. Súčasťou transakcie bol tiež web Čas.sk, ktorý patrí medzi desiatku najnavštevovanejších na slovenskom trhu. Od novembra je Čas.sk auditovaný pod News and Media Holdingom.
Naopak, z obchodného portfólia News and Media Holdingu ubudol konzervatívny spravodajský web Štandard.sk. Jeho vydavateľ Denník Štandard ho po novom zastupuje napriamo.
Startitup už pod sebou neaudituje web imhd.sk, naopak pribudol mu projekt o bojových športoch mmafanatik.eu.
SITA rebrandovala spravodajský portál Webnoviny na SITA Webnoviny a presunula ho na doménu sita.sk, čo spôsobilo i ďalšie menšie úpravy v jej portfóliu.
Do IABmonitora sa v roku 2023 okrem Denníka Štandard pridal aj prevádzkovateľ webu Trnavske.radio, Diamond Media (kryptomagazin.sk) či beNow media group (sp21.sk).
Naopak, svoje projekty v priebehu minulého roka v IABmonitore prestali merať Media Work (parlamentnelisty.sk), Postoj Media (postoj.sk), Nivel Plus (bratislavskenoviny.sk), Virtual Studio (mojandroid.sk, mojelektromobil.sk), Vox Juventae (korkep.sk), Creative Partners (autogratis.sk), Byte Media (techbyte.sk) a Lemur (indexmag.sk).
Najväčší slovenskí prevádzkovatelia a ich weby
- Ringier Slovakia: aktuality.sk, azet.sk, autobazar.eu, nehnutelnosti.sk, bazar.sk, autobazar.sk, topreality.sk, reality.sk, autovia.sk, byty.sk, noveauta.sk, noveauto.sk
- News and Media Holding: pluska.sk, cas.sk, trend.sk, centrum.sk, ujszo.com, estanok.sk, vasarnap.com
- Zoznam: zoznam.sk, topky.sk
- Petit Press: sme.sk
- Our Media SR: pravda.sk, mediaklik.sk, birdz.sk
- Startitup: startitup.sk, interez.sk, emefka.sk, mmafanatik.eu, yimba.sk
- Mafra Slovakia: hnonline.sk, ticketportal.sk, svetevity.sk, zlacnene.sk, takurcitee.sk
- Markíza - Slovakia: tnnoviny.sk, markiza.sk
- Mac TV: noviny.sk, joj.sk
- SITA, Slovenská tlačová agentúra: sita.sk, zaujimavysvet.sk, zhumor.sk, zdravoteka.sk, foaf.sk, podnikam.sk, bratislavaden.sk, najky.sk
Aktuality jednotkou webov
Najvyššiu návštevnosť spomedzi webov dosahujú naďalej Aktuality.sk zo skupiny Ringier Slovakia. Na Slovensku sa konali predčasné parlamentné voľby, čo pomohlo aj iným spravodajským médiám.
Top 10 slovenských webov v roku 2023
Január – august
1. aktuality.sk – 2 622 340 RU / 118 212 758 PV
2. zoznam.sk – 2 536 081 RU / 82 356 935 PV
3. pluska.sk – 2 468 427 RU / 531 775 749 PV
4. sme.sk – 2 437 228 RU / 107 360 489 PV
5. pravda.sk – 2 076 174 RU / 63 121 048 PV
6. cas.sk – 1 903 256 RU / 118 295 360 PV
7. startitup.sk – 1 828 735 RU / 18 824 143 PV
8. topky.sk – 1 799 865 RU / 97 759 042 PV
9. azet.sk – 1 640 342 RU / 120 856 398 PV
10. hnonline.sk – 1 607 057 RU / 44 296 467 PV
September – december
1. aktuality.sk – 2 349 280 RU / 31 267 977 PV
2. sme.sk – 2 212 072 RU / 26 617 492 PV
3. pluska.sk – 2 209 584 RU / 28 323 987 PV
4. zoznam.sk – 2 191 952 RU / 22 349 439 PV
5. pravda.sk – 1 999 904 RU / 17 693 755 PV
6. cas.sk – 1 708 256 RU / 21 654 548 PV
7. topky.sk – 1 639 496 RU / 22 336 191 PV
8. hnonline.sk – 1 599 056 RU / 11 908 463 PV
9. startitup.sk – 1 548 664 RU / 8 122 992 PV
10. azet.sk – 1 540 224 RU / 15 562 748 PV
Zdroj dát: IABmonitor, mesačný priemer
Prečítajte si tiež:
Poznámka: Autor pracuje v skupine Markíza
Tagy
