Autor textu MediaGuru
Spořitelna do kampaně zapojuje adresabilní videa
V nové kampani se Česká spořitelna zaměřuje na zlepšování finančního
zdraví. Poprvé používá adresabilní videa.
Začátkem ledna odstartovala Česká spořitelna novou kampaň, jež akcentuje strategii společnosti zlepšovat finanční zdraví klientů. Ukazuje, kolika klientům již s péčí o finanční zdraví pomáhá a také o kolik korun si klienti průměrně za posledních 12 měsíců přilepšili. Cílem kampaně, která poběží do konce března, je motivovat nové i stávající klienty k využívání online účtu a poradenství v rámci digitálního bankovnictví George.
„S finančním zdravím pomáháme již více než dvěma milionům klientů, kterým jsme za poslední rok pomohli zlepšit finanční zdraví v průměru o 7254 korun. Jsme největší bankou zaměřenou na osobní poradenství v Česku, a v kampani proto zdůrazňujeme různorodost našich klentů a jejich potřeb,” říká Monika Hovorková, šéfka značky a komunikace České spořitelny.
Kampaň běží v televizi, na internetu a sociálních sítích, kde se do ní zapojí řada influencerů. Poprvé využívá i tzv. adresibilní videa. „Ve spolupráci s naší komunikační agenturou Wavemaker CZ využíváme vůbec poprvé tuto technologii, která umožňuje přizpůsobit obsah i čas a způsob doručení online videí přirozeným preferencím jednotlivých klientů. Připravili jsme desítky variant našeho online spotu, které budeme klientům zobrazovat na základě jejich přirozeného online chování a jejichž obsah je personalizovaný tak, aby klientům doporučil ten nejrelevantnější produkt či službu pro zlepšení jejich finančního zdraví,” doplňuje Hovorková.
Součástí komunikačního mixu jsou i venkovní reklamní plochy, billboardy, LCD obrazovky v rámci pobočkové sítě a prostředky hromadné dopravy včetně kompletního brandingu přestupní stanice Muzeum pražského metra.
Kampaň připravil tým pod vedením Tomáše Novotného a Jakuba Hereše z VMLY&R a Terezy Svěrákové a Tomáše Dvořáka z OAK Prague. Spot produkovala společnost Bistro Films v čele s režisérským duem Wolfberg. „Zvlášť velkou pozornost jsme věnovali castingu a kostýmům, spolu se svícením vytváří moderní a hravou atmosféru, které jsme chtěli docílit,“ přibližuje formální stránku spotu Tomáš Novotný z VMLY&R.
-stk-
# reklama # kampaň # VMLY&R # Česká spořitelna # Wolfberg # Bistro Films # Spořitelna # adresabilní videa # OAK Prague
Mohlo by vás zajímat
HBO loni snížila tržby z předplatného v Česku, změnila obchodní model
Výsledky HBO Europe loni ovlivnila především změna obchodního modelu
spojená s ukončením významné části licenčního byznysu a přechodem na
distribuci obsahu a rozvoj streamovací platformy Max.
Staronovým členem Rady ČT bude ředitel Městské knihovny v Praze Řehák
Senát doplnil Radu České televize. Novým členem se stal Tomáš Řehák,
který se do kontrolního orgánu veřejnoprávní televize vrací.
Telly se spojil s eToro, dávají balíček Sport na rok zdarma
Telly uvádí partnerskou akci s investiční platformou eToro. Každý, kdo si
založí nový účet u eToro a provede svůj první vklad, získá od Telly
kompletní balíček Sport na 12 měsíců jako dárek.