Autor textu MediaGuru
Kaufland sází na privátky, tvoří přes pětinu obratu
Kaufland v současnosti nabízí přes 40 vlastních značek, jejichž podíl
na celkovém obratu loni vzrostl nad 22 %.
Obchodní řetězec Kaufland v současnosti nabízí přes 40 privátních značek, mezi něž se řadí například K-Classic, K-Purland, Bevola či K-Jarmark. Jejich podíl na celkovém obratu se za obchodní rok 2023 vyšplhal nad 22 %. Nabídka privátních značek se od roku 2020 rozrostla o 28 %, letos ji čeká rozšíření.
Kaufland má jak foodové, tak non-foodové vlastní značky. První z nich – K-Classic – byla uvedena na český trh v roce 2010. Její sortiment dnes čítá více než 1500 produktů a tvoří 56 % výrobků v segmentu potravin vlastních značek. Nejoblíbenějším produktem je podle samotných zákazníků trvanlivé mléko, na druhém místě se umístil plátkový sýr Eidam 30 % a následuje slunečnicový olej.
Kaufland rovněž pracuje s pyramidou třech základních řad privátních značek – první jsou kvalitní výrobky za příznivou cenu, například K-Classic, K-Mistři od fochu z Modletic!, K-Purland či drogistické zboží Bevola. Druhou představují produkty s přidanou hodnotou pro zákazníka, mezi něž patří regionální značka K-Jarmark, pod kterou zákazník najde výhradně produkty od českých výrobců, K-To Go, což jsou snacky a saláty pro okamžitou konzumaci, K-Take It Veggie pro vegany a vegetariány, K-Bio nabízející bio kvalitu a K-Free výrobky bez lepku či laktózy. Poslední řadu tvoří značka K-Favourites, přinášející delikatesy z celého světa.
V non-food segmentu pokrývají privátní značky Kauflandu nabídku pro nejmenší (Kuniboo), milovníky módy (Oyanda, Hip@Hopps) nebo kutily a zahradníky (Countryside). Vlastní značky má i v sortimentu elektroniky, domácích potřeb, nářadí nebo grilování (Let’s BBQ, Switch on…).
Největší podíl na obratu generují vlastní značky v oblasti čerstvého a ultra-čerstvého zboží, jako je maso, uzeniny a mléčné výrobky. Boduje hovězí a vepřové maso pod značkou K-Mistři od fochu z Modletic! či mléčné výrobky, uzeniny, zelenina či bylinky od K-Jarmarku.
Letos plánuje Kaufland další rozšíření své nabídky privátních produktů. Brzy uvede ekologickou řadu čističů, nápoje, pudinky či zmrzliny s vysokým obsahem proteinu a také pokrmy z asijské kuchyně pod značkou K-Asia.
Růst podílu privátních značek na obratu však není záležitostí jen Kauflandu, jedná se o trend napříč trhem. V Česku je dokonce jeden z nejvyšších v rámci střední a východní Evropy, ale stále zaostává za podílem, kterého tyto značky dosahují v západní Evropě.
„Během posledních dvou let, kdy česká ekonomika čelí nebývalým inflačním tlakům, se výrazně zvýšil zájem českých spotřebitelů o výrobky pod privátní značkou řetězců. Podíl na prodejích vzrostl z 22 % v roce 2021 až na současných 26 %. V posledních letech rovněž roste vnímání kvality těchto produktů mezi českými nakupujícími a 8 z 10 spotřebitelů vnímá privátní značky jako dobrou alternativu značkových produktů díky skvělému poměru kvality a ceny,“ dodává Karel Týra, generální ředitel výzkumné agentury NIQ pro Českou republiku a Slovensko.
-stk-
# Kaufland # obrat # vlastní značky # NielsenIQ # privátní značky # K-Classic # NIQ
Mohlo by vás zajímat
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.