Autor textu MediaGuru
Portál občana má animovanou kampaň s mottem „Nebuď jako..."
Animované spoty představují čtyři pro lidi nejzajímavější služby,
které lze vyřídit díky Portálu občana.
Kampaň k relaunchi Portálu občana připravil Kabinet místopředsedy vlády pro digitalizaci, kampaň produkovala agentura Kovofilm. Animované spoty představují čtyři pro lidi nejzajímavější služby, které lze vyřídit díky Portálu občana, a personifikují je postavičkami řidiče Franty, zaměstnankyně Jarmily, turisty Tomáše a podnikatelky Věry. Vizuální styl je inspirován ikonkami, používanými na nové verzi Portálu.
První vlna kampaně běžela na konci roku 2023, další vlny běží v letošním roce. Předpokládá se naopak vytvoření dalších postav, které budou demonstrovat další služby. „Kampaň je záměrně jednoduchá a produktově zaměřená, aby služby Portálu přiblížila i lidem, kteří s ním zatím nemají moc zkušeností,“ uvádí šéfka komunikace Digitální a informační agentury Anna-Marie Lichtenbergová.
„Po zlepšení v téhle oblasti byla už delší dobu velká poptávka, Portál totiž používá více než milion lidí. Nový Portál občana je uživatelsky přívětivější a přehlednější. Celý redesign jsme postavili právě na zpětné vazbě od uživatelů,“ dodává k tomu místopředseda vlády pro digitalizaci Ivan Bartoš.
Portál občana
- Kreativní agentura: Kabinet místopředsedy vlády pro digitalizaci
- Produkční agentura: Kovofilm (video)
- Značka: Portál občana
- Klient: Digitální a informační agentura, Digitální Česko (komunikační platforma Úřadu vlády)
- Nasazení: první vlna 27. 11. 2023, další vlny průběžně v roce 2024
- Obor: služby veřejnosti
- Vedoucí týmu: Martin Charvát (Digitální Česko)
- Art Director: Ondřej Benda (Digitální Česko)
- Copywriter: Martin Charvát
- Ilustrátor: Ondřej Benda, Jan Střelec (Kovofilm)
- Režisér: Martin Ferencei (Kovofilm)
- Mediální nasazení: Jakub Palata (DIA)
- Manažerka komunikace: Anna-Marie Lichtenbergová (DIA)
-mav-
# reklama # rebranding # relaunch # Kovofilm # Portál občana
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.