Knihy čte jednou týdně třetina Čechů, více žen
Alespoň jednou týdně sáhne po knize zhruba třetina české internetové
populace, pouhých 14 % lidí nečte vůbec.
Lidí, kteří otevřou tištěnou nebo elektronickou knihu alespoň jednou týdně, je v české internetové populaci zhruba třetina. Větší podíl se jich nachází mezi ženami (41 %) než mezi muži (27 %). Více jich je také mezi respondenty nad 34 let, spíše než mezi mladšími ročníky. Dalších 17 % dotázaných čte alespoň jednou měsíčně a 16 % méně často. Každý pátý Čech je pak čistě příležitostným čtenářem, což znamená, že kniha mu dělá společníka například na dovolené nebo při nemoci. 14 % lidí však nečte vůbec. Vyplývá to z průzkumu Kulturní Česko, zaměřeného na čtení a sledování knižního trhu, od ResSolution Group.
Velkou roli u čtenářství knih hraje čas: nespokojenost s tím, kolik ho aktuálně na čtení mají, vyjádřily dvě pětiny respondentů, kteří čtou alespoň někdy. Těch, kteří jsou s dobou strávenou s knihami momentálně spokojení, je v internetové populaci 36 %.
Nejčastěji si knihy lidé ke čtení vybírají podle tématu, o kterém se chtějí něco dozvědět (41 %). Téma, které je atraktivní nebo jim blízké, je u budoucí knihy důležité pro 34 % a autor knihy pro 32 %.
Na doporučení blízkého okolí dá 31 % respondentů. Recenze či hodnocení čtenářů v online databázích či na e-shopech jsou o něco silnějším motivátorem (12 %) než recenze odborníků (6 %). Jen malé procento se o knihách k přečtení rozhoduje podle doporučení v knihkupectví či knihovně (4 %) nebo podle doporučení známých osobností či influencerů (4 %). Právě influenceři jsou nicméně silnějším motivátorem pro nejmladší generaci. Pro pětinu z těch, kteří čtou alespoň občas, je určující i to, že knihu obdrželi jako dárek. Obal knihy či celková grafika je při rozhodování klíčová u 9 % dotázaných.
Informace o knihách, které nově vycházejí, aktivně vyhledávají více než dvě pětiny alespoň občasných čtenářů, přičemž 6 % to dělá často a 37 % občas. Více se o dění na trhu s knižními novinkami zajímají opět ženy a respondenti s vyšším dosaženým vzděláním.
Výzkum proběhl v únoru letošního roku metodou online sběru dat. Zúčastnila se ho 500 internetových respondentů z Českého národního panelu starších 15 let.
-stk-
# výzkum # research # influencer # knihy # doporučení # čtenář # čas # Ressolution Group # čtenářství
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Albert: Složení potravin sleduje 88 % Čechů, vadí jim cukr i sůl
Podle průzkumu pro značku Nature's Promise věnuje pozornost složení
pravidelně nebo alespoň občas 88 % respondentů. Mezi nejčastější
důvody, které je odrazují od nákupu, patří vysoký obsah cukru nebo soli,
umělá aromata a barviva či palmový olej.
Tabulkovou čokoládu nakupují Češi nejčastěji, mladí tíhnou k tyčinkám
Čokoládové výrobky si dopřává téměř celá česká populace starší
15 let a dvě třetiny lidí je konzumují alespoň jednou týdně.
Nejoblíbenější zůstává klasická tabulková čokoláda, zatímco mladší
generace častěji sahá po čokoládových a proteinových tyčinkách.
Vyplývá to z průzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Český výzkum pozornosti odhaluje rozdíly mezi reklamními formáty
Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho
umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to
prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první
v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.