Magnesia mění vizuální identitu, do centra se dostává lev

Magnesia po jedenácti letech kompletně aktualizuje svou vizuální identitu. Důraz je kladen na symbol lva, který je se značkou spjatý od jejího počátku. Nyní přichází ale ve výraznějším a moderním pojetí. 

„Impulsem k celkovému redesignu našeho loga byla potřeba modernizace a přizpůsobení současným trendům. Předchozí design už neodrážel dynamiku a inovativní směřování naší značky,“ objasňuje důvody změny Karolína Šimonová, Brand Managerka značky Magnesia. „Nové logo v první řadě symbolizuje lví sílu přírodního hořčíku. Jsme přesvědčeni, že moderní design potvrzuje prémiovost naší značky, mimo jiné díky svému minimalismu, použití metalických barev a celkovému provedení. Rovněž jsme se rozhodli pro výraznější odlišení podle stupně perlivosti,” dodává. 

Nová vizuální identita značky Magnesia, kterou vytvořila mezinárodní agentura FutureBrand, má za cíl posílit image značky jako ikony. „Odklon od erbu evokujícího aristokratické dědictví k působivé ikoně lva nám umožnil lépe využít sílu značky. V procesu redesignu jsme dali přednost základním vlastnostem brandu, zejména síle spojené s hořčíkem. Ačkoliv byl znak se dvěma lvy významným dědictvím, cítili jsme potřebu vyvinout jej v modernější ikonu. Pro udržení spojení značky s hlavním symbolem jsme elegantně začlenili velké M do lví hřívy, čímž jsme zajistili jemné, avšak výrazné propojení,” vysvětluje hlavní inspiraci pro tvorbu Fabrizio Severino, Design Director milánského FutureBrandu. 

Redesign je podpořen marketingovou kampaní, zahrnující PR, online reklamu, spolupráci s influencery a televizní vysílání, včetně využití product placementu. Specifický přístup k digitálním a tradičním médiím má za úkol maximálně oslovit a zapojit cílové publikum. „Chceme se více zaměřit na mladší cílovou skupinu, ale zároveň nezapomínáme na našeho tradičního spotřebitele. Tomu individuálně přizpůsobíme komunikaci na všech kanálech,“ upřesňuje Karolína Šimonová.

Na českém trhu Magnesia ročně zde produkuje 139 milionů lahví. Nyní rozšiřuje portfolio řady funkčních vod Magnesia Plus o varianty Boost s chutí mandarinky, limetky a zázvoru, obohacená o niacin, jód a vitaminy B6 a B12 pro povzbuzení organismu a Revital s chutí hroznového vína a aloe vera, doplněná o niacin a vitaminy B12 a E, které podporují regeneraci.

-stk-