Autor textu MediaGuru
Studenti vytvořili kampaň pro alergiky „Pořádně si frrrkni“
E-mailingovou kampaň propagující zboží pro alergiky vytvořili studenti
Masarykova ústavu při ČVUT.
Studenti Masarykova ústavu při ČVUT vytvořili skutečnou e-mailingovou kampaň na generaci Z a mileniály. Cílem bylo propagovat zboží pro alergiky, správně segmentovat zákazníky a přizpůsobit kampaň cílovým skupinám. Software a data vycházející z reálné situace jim poskytli odborníci ze společnosti Mailkit a Etnetera Activate.
Studenti měli k dispozici aktuální data společnosti zabývající se prodejem drogistického zboží, na kterých mohli pozorovat rozdíly v zájmu o jednotlivé produkty. Vizuál kampaně postavili na claimu „Alergie klepe na dveře. Pořádně si frrrkni, příjemně a s vůní“, který pronáší pesmopsík s charakteristickým „zmáčknutým“ čumákem, který má evokovat pocity alergiků na jaře.
„Práce těch nejlepších byly na špičkové úrovni, a to z pohledu obsahu, zpracování, použití grafiky, respektování jednoduchosti, informační hierarchie i copywritingu. Studenti se v kampani zaměřili na zboží ze sortimentu pro alergiky a vytvořili profesionální jarní kampaň, která by v reálné situaci měla velký potenciál být úspěšná,“ hodnotí Martina Hubená, marketingová specialistka společnosti Mailkit
Kromě přípravy kampaně pracovali i s daty a softwarem e-mailingové platformy Mailkit. „Studenti měli možnost implementovat obsah z jiných zdrojů. Návrhy na předmět e-mailu konzultovali s ChatGPT a využili také nástroj Figma, ve kterém tvořili grafiku kampaně. Studenti si poradili jak s timingem kampaně, tak i segmentací,“ uvádí Martina Hubená.
Minimalizovat spam skóre pomáhal studentům v průběhu plánovaní kampaně ukazatel spam skóre, viditelný u každé rozesílky. „E-mailingová platforma hlídá prvky, které mají vliv na spam skóre kampaně jako použití vykřičníků, nebo otazníků, přítomnost odhlašovacího linku, barevný kontrast a jiné,“ dodává marketingová specialistka.
Se společností Mailkit spolupracuje ČVUT od roku 2022 a zástupci společnosti vedou v rámci semestru dva praktické workshopy zaměřené na návrh e-mailingové kampaně a její praktické provedení.
-stk-
# kampaň # studenti # Mailkit # ČVUT # Etnetera Activate # e-mailingová kampaň
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává čtvrteční jedničkou i přes příchod Policie Modrava
Seriál Polabí zůstal nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po
20. hodině v divácké skupině starší 15 let. Policie Modrava, která
vystřídala seriál Bratří a sestry, následovala poté a byla zároveň
nejsledovanější v 15–54.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.