T-Mobile uvádí první kampaň v konceptu #MeziSvými
Od 8. dubna komunikuje T-Mobile kampaní „Je fajn být #MeziSvými“, kterou
představuje novou komunikační platformu.
V mediálním prostoru se od 8. dubna objevuje první brandová kampaň T-Mobile, která vychází z nově nastavené dlouhodobé strategické linky #MeziSvými pro komunikaci na všech interních i externích kanálech.
Příběh spotu z dílny týmu Ticino sleduje putování rytířů na rekonstrukci historických bitev a rozehrává příběh o propojování a pocitu, jak „skvělé je někam patřit". Kromě televize se kampaň objeví také v tisku, na internetu, sociálních sítích a v místě prodeje.
„Je fajn být #MeziSvými" je první kampaň, která lokalizuje globální strategii a nový směr komunikace T-Mobilu. Novou platformu značka představila na začátku dubna a uvedla ji na sociálních sítích a online kanálech video spotem s doprovodným hashtagem #MeziSvými.
„Každý z nás patří do nějakého mikrosvěta, který si kolem sebe tvoří a buduje, kde je mu dobře. O takových světech chceme hovořit a na ty se zaměřovat, ať už je to rodina, přátelé, kolegové v práci, nebo různé komunity. Podle průzkumu jsou Češi nejspokojenější právě v těch mikrosvětech, kde zažívají pocit bezpečí, důvěry a sounáležitosti. Zároveň se ale obávají ztráty kontaktu s těmi nejbližšími. Právě telekomunikační technologie jsou nástrojem, který může pomoci toto spojení posílit,“ říká Iva Menclová, Head of Marketing Communications, T-Mobile Česká republika.
„Příběh spotu, který jsme nazvali Rytířova cesta, vznikal čtyři měsíce. Napsali jsme během té doby zhruba padesát skriptů a zkoumali jsme v nich různé komunity, které by myšlenku #MeziSvými dokázaly oživit pro celé Česko. Ke komunitě kolem rekonstrukcí historických bitev jsme se v diskuzích pořád vraceli a měli jsme ji na vrchu hromádky scénářů,“ říká Mike Martin, Chief Creative Officer Ogilvy.
Reklamní spot ve 30s a 40s verzi je od 12. dubna nasazen do televize a na internetu, kde se objeví navíc i jeho 80s varianta. Kratší verze o stopáži 15 s a 6 s budou k vidění v online části kampaně a na video platformách. Ve spotu vystupují i reální příslušníci komunity, jež rekonstruuje historické bitvy. Natáčení probíhalo na pěti lokacích.
Produkci spotu zajistila společnost Bistro Films. Režie se ujal Marek Partyš. Hudbu složili Matyáš Adámek a Jakub Bolbol. Klíčový vizuál vytvořil Dany Peschl. O média se stará EssenceMediacom, online média má na starosti Proboston Creative.
-stk-
# reklama # kampaň # T-Mobile # Proboston Creative # Bistro Films # Marek Partyš # komunikační koncept # Ticino # Dany Peschl # EssenceMediacom # Matyáš Adámek # Jakub Bolbol
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.