Autor textu MediaGuru
Kooperativa v nové kampani ukazuje, že starosti bere na sebe
Nová kampaň pojišťovny Kooperativa nastavuje nový standard toho, co
pojištění může a má dělat.
Zapomeňte na pojištění, jak jej znáte, tohle je pojištění, jak jej potřebujete. To je myšlenka nové kampaně pojišťovny Kooperativa. Prostřednictvím nabídky asistenčních služeb ukazuje, že starosti svých klientů „bere za své vlastní“. Kampaň zdůrazňuje, že nejde jen o pojištění, ale hlavně o péči.
„Průšvihy přichází vždy zcela nečekaně. Zaskočeni situací pak často požádáte o pomoc někoho, kdo ze smolného dne zvládne udělat tu nejhorší noční můru. Vtáhne vás do chaosu vlastní domácnosti nebo z vás udělá doplněk svého přerostlého mazlíčka. Zkrátka vás dostane z bláta do louže." vysvětluje koncept Jiří Langpaul, kreativní ředitel WeAreGinger.
„Vaše starosti si bereme na starost! To není jen nový příslib, je to nová realita. Život občas pěkně fauluje a dříve nebo později se pojištění hodí každému. S Kooperativou ale máte jistotu, že budete připraveni takový nečestný zákrok zvládnout a vrátit se zase zpátky do hry. Sežene nesehnatelného instalatéra, pomůže s náhradním ubytováním při potopě od sousedů nebo vyšle technika, který dorazí k nepojízdnému autu do 45 minut,“ říká Jindřich Skrip, ředitel marketingu Kooperativy.
Zdroj: Kooperativa
Zdroj: Kooperativa
Strategii i koncept opět vytvořilo kreativní studio WeAreGinger a 14 samostatných TV spotů, které budou postupně nasazovány, vznikly ve spolupráci s Dawson Productions. Média naplánovala a nakoupila PHD.
Credits
- klient: Kooperativa
- marketingový ředitel: Jindřich Skrip
- Head of Marcom: Daniel Časar
- brand manažeři: Jiřina Krbcová, Lenka Hrůzová
- kreativní agentura: WeAreGinger
- kreativní ředitel: Jiří Langpaul
- copywriter: Karolína Gattermayerová, Diana Formanová, Petr Voborský
- art director: Jiří Langpaul
- project manager: Simona Holinka
- produkce: Dawson Productions
- ředitel: Calle Astrand
- DoP: Martin Matiášek
- executive producer: Vlasta Kristl
- line producer: Barbora Šonková
- edit: Filip Malásek
- mediální agentura: PHD
-mav-
# reklama # kreativa # pojišťovna # Kooperativa # pojištění
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.