Mattoni orel u Karlových Varů má festivalový kabát
Na počest 58. ročníku Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary
dostal Mattoni orel u Karlových Varů novou podobu.
Návštěvníky směřující na letošní Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary (KVIFF) bude znovu vítat velkoformátový Mattoni orel „převlečený“ do oficiálního festivalového vizuálu.
Karlovarský orel, stojící u silnice R6, má nový kabát od začátku června. Motiv 58. ročníku KVIFF opět navrhli tvůrci ze studia Najbrt. Autoři Aleš Najbrt, Jonatan Kuna a Zdeněk Trinkewitz se inspirovali světem filmu a půdorysem karlovarského hotelu Thermal. „Pokusili jsme zkoncentrovat nápady do čtverce a tří kruhů, ale tato koncentrace se poté rozvine do mnoha různých podob,“ představil hlavní myšlenku Aleš Najbrt.
Minimalistickou černobílou grafikou letošní koncept navazuje na grafické ztvárnění z předchozích let. „Tentokrát maximální zjednodušení bereme jako výchozí bod pro proměny symbolu v ikonické objekty z filmového světa a karlovarského festivalu. Brutalistní beton, křesla od Machoninových, krabice na filmové pásy nebo starou kameru,“ dodali autoři.
„Přelep orlího poutače do designu KVIFF je pro nás symbolickým vyjádřením dlouhodobé spolupráce mezi Mattoni a festivalem. Letošní motiv poutače zůstane opět zachován po celý rok, aby projíždějícím mohl připomínat radostné festivalové chvíle,“ osvětlila myšlenku proměn designu orlích poutačů Barbora Gavendová, brand strategy managerka Mattoni 1873.
Mattoni orli se nacházejí na několika místech v republice. Mattoni 1873 své někdejší velkoformátové reklamní plochy od roku 2018 postupně přetváří na umělecká díla. Úplně první motiv na orla připravila Míla Fürstová, česká grafička žijící ve Velké Británii. Další návrhy na realizované přeměny vzešly ze studentské soutěže pořádané Akademií výtvarných umění v Praze.
-stk-
# Studio Najbrt # KVIFF # Mattoni 1873 # Mattoni # Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary # orel
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.