Autor textu MediaGuru
Značka Royal Crown Cola v nové komunikaci „zpomaluje"
Kdo nikam nespěchá, nic mu neujde, hlásá v nové kampani značka Royal
Crown Cola z portfolia společnosti Kofola ČeskoSlovensko.
Letošní nový kreativní koncept značky Royal Crown Cola, který vznikal pod vedením agentury Wiktor Leo Burnett (WLB), se soustředí na rozvíjení atributu značky, kterým je zpomalení. Ten podtrhuje i hlavní motto nové kampaně: „Kdo nikam nespěchá, tomu nic neujde". Ústředním prvkem komunikace je i houpací křeslo, které se objevuje napříč několika jejími formáty.
V rámci komunikace vzniká také tzv. Slow Dining Society, restaurace a kavárny pod záštitou Royal Crown Cola, které dbají na kvalitu surovin, pomalou přípravu a celkový zážitek z jídla či nápoje. V online komunikaci bude značka přítomna zejména prostřednictvím receptů, které vytvořila ve spolupráci s českým kuchařem Markem Pavalou. Vedle internetu se kampaň objeví v ulicích českých a slovenských měst.
„Při výběru kreativního konceptu byl pro nás jedním z důležitých faktorů návrh ambasadora, který dá značce legitimitu a know-how k tomu, aby se mohla spojovat s kvalitním jídlem připravovaným americkým způsobem na grilu nebo na ohni. Marek Pavala je pro tento úkol jako stvořený. Hodí se nám do komunikace svým projektem Camp Fuego, klidným, charismatickým vystupováním, či dokonce oblečením, které přirozeně nosí,“ uvedla Olga Kubíková, marketingová manažerka, Kofola ČeskoSlovensko.
„Mám rád značky, které si jednoznačně přivlastní unikátní atribut pro segment a jsou připraveny dlouhodobě jej komunikačně naplňovat. RCC je krásná značka. Ideou značky, designem a v neposlední řadě i skladbou lidí, kteří pro ni pracují. Chemie s klientem je skvělá," dodal Lukáš Lukonič, Associate Creative Director z agentury Wiktor Leo Burnett.
-mav-
# reklama # kreativa # brand # vizuál # branding # Kofola ČeskoSlovensko # Royal Crown Cola # Wiktor Leo Burnett
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.