Autor textu MediaGuru
Značka Royal Crown Cola v nové komunikaci „zpomaluje"
Kdo nikam nespěchá, nic mu neujde, hlásá v nové kampani značka Royal
Crown Cola z portfolia společnosti Kofola ČeskoSlovensko.
Letošní nový kreativní koncept značky Royal Crown Cola, který vznikal pod vedením agentury Wiktor Leo Burnett (WLB), se soustředí na rozvíjení atributu značky, kterým je zpomalení. Ten podtrhuje i hlavní motto nové kampaně: „Kdo nikam nespěchá, tomu nic neujde". Ústředním prvkem komunikace je i houpací křeslo, které se objevuje napříč několika jejími formáty.
V rámci komunikace vzniká také tzv. Slow Dining Society, restaurace a kavárny pod záštitou Royal Crown Cola, které dbají na kvalitu surovin, pomalou přípravu a celkový zážitek z jídla či nápoje. V online komunikaci bude značka přítomna zejména prostřednictvím receptů, které vytvořila ve spolupráci s českým kuchařem Markem Pavalou. Vedle internetu se kampaň objeví v ulicích českých a slovenských měst.
„Při výběru kreativního konceptu byl pro nás jedním z důležitých faktorů návrh ambasadora, který dá značce legitimitu a know-how k tomu, aby se mohla spojovat s kvalitním jídlem připravovaným americkým způsobem na grilu nebo na ohni. Marek Pavala je pro tento úkol jako stvořený. Hodí se nám do komunikace svým projektem Camp Fuego, klidným, charismatickým vystupováním, či dokonce oblečením, které přirozeně nosí,“ uvedla Olga Kubíková, marketingová manažerka, Kofola ČeskoSlovensko.
„Mám rád značky, které si jednoznačně přivlastní unikátní atribut pro segment a jsou připraveny dlouhodobě jej komunikačně naplňovat. RCC je krásná značka. Ideou značky, designem a v neposlední řadě i skladbou lidí, kteří pro ni pracují. Chemie s klientem je skvělá," dodal Lukáš Lukonič, Associate Creative Director z agentury Wiktor Leo Burnett.
-mav-
# reklama # kreativa # brand # vizuál # branding # Kofola ČeskoSlovensko # Royal Crown Cola # Wiktor Leo Burnett
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Změny ČT a ČRo mají mít brzy jasnější obrysy. Debata bude „hustá“, říká Klempíř
Ministerstvo kultury připravuje návrh na změnu financování médií
veřejné služby „za zavřenými dveřmi“. Zástupci České televize a Českého rozhlasu ale požadují otevřenější a včasnější zapojení.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.