Autor textu MediaGuru
Oxybag spouští kampaň s „oživlým batohem"
Značka Oxybag startuje svou letošní back to school kampaň.
Česká značka školních a kancelářských potřeb Oxybag zahájila svou back to school kampaň, jejímž hlavním hrdinou je „oživlý batoh". Cílem je podpořit značku a zároveň se vymanit z klišé, které v tomto segmentu panují.
„Lidé nás znají a rádi se k nám vracejí, ale cítíme potřebu se ještě více prezentovat a ukázat, že nabízíme nejen kvalitní a ergonomické výrobky, ale také designově nadčasové produkty, které splňují potřeby moderních školáků a jejich rodičů,“ vysvětluje Martina Hoffová, marketingová ředitelka značky Oxybag.
Kampaň, pod níž je podepsána filmová produkce Overhere, staví na spotu. V hlavní roli vystupuje batoh, který provází svého majitele – dítě – celým dnem. Pro dítě je „parťákem, který mu kryje záda“. K uvěřitelnosti claimu přispívá fakt, že je batoh polidštěný – má oči a mluví. „Na rozdíl od očí, které jsme jako 3D model přidali postprodukčně, jsme batoh ovládali pomocí vlastního RC modelu přímo na místě,“ popisuje kreativec Jan Kolář.
Cílovou skupinou kampaně jsou především rodiče školáků ve věku od 6 do 15 let a samotní školáci. Úspěšnost kampaně se bude měřit pomocí několika klíčových ukazatelů, jako jsou nárůst prodeje, zapojení na sociálních médiích, návštěvnost webových stránek a zpětná vazba od zákazníků. Rovněž se bude sledovat míra povědomí o značce a její vnímání před a po kampani.
-stk-
# reklama # kampaň # back-to-school # Overhere # návrat do školy # batoh # Oxybag
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.