Autor textu MediaGuru
DZS v kampani ukazuje přínos zahraničních pobytů
Dům zahraniční spolupráce v kampani demonstruje, jak zahraniční výjezdy
mění životy a otevírají nové příležitosti.
Dům zahraniční spolupráce (DZS) spouští novou kampaň, jejímž poselstvím je ukázat, jak zásadně může zahraniční zkušenost ovlivnit životy lidí. „Chtěli jsme neotřelým způsobem upozornit na to, co vše mohou účastníci mezinárodních výjezdů získat a že z těchto zkušeností mohou těžit prakticky celý život. Díky programu Erasmus+ a podpoře, kterou poskytuje, může takovou zkušenost získat opravdu každý. Bez ohledu na rodinné zázemí, studium nebo věk. Erasmus+ už dávno není program pouze pro studenty vysokých škol,“ uvádí Gabriela Pátková, vedoucí marketingu DZS.
Jedním z hlavních nástrojů kampaně je dokumentární film, zachycující sociální experiment, jenž se uskutečnil letos v květnu v brněnském pavilonu Z. Jeho režisérem je Jan Látal. Cílem projektu bylo nejen zmapovat přínosy zahraničních výjezdů, ale také veřejnost edukovat a inspirovat, protože jak se opakovaně ukazuje, mezinárodní vzdělávání pozitivně mění životy.
Film poukazuje na to, že zahraniční zkušenosti vedou k lepší adaptabilitě na pracovním trhu a vyšší životní spokojenosti. Výsledky experimentu potvrdily, že účastníci nemají tolik obav o svou budoucnost, jsou více otevření v otázkách evropských hodnot a jsou si jistější na pracovním trhu.
Podle výzkumu DZS z roku 2023 realizovaného ve spolupráci s agenturou Stem/Mark, je průměrný příjem účastníků univerzitních výjezdů o 6,5 % vyšší než u těch, kteří nevyjeli. Tito lidé také zaznamenávají rychlejší kariérní růst, vyšší pracovní spokojenost a lepší schopnost navazovat nové kontakty.
Kampaň probíhá převážně online s využitím sociálních sítí a digitálních médií.
-stk-
# reklama # kampaň # DZS # sociální experiment # Jan Látal # Dům zahraničních služeb
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.