Globální reklama letos překročí hranici bilionu dolarů

Reklamní výdaje globálně rostou, letos by se měly meziročně zvýšit o 10,5 % a dosáhnout hodnoty 1,07 bilionu dolarů. Vyplývá to ze studie společnosti WARC, jež zpracovala údaje ze 100 trhů světa.

„Globální reklamní trh se za poslední dekádu ve své velikosti zdvojnásobil, přičemž reklamní investice rostly od roku 2014 téměř třikrát rychleji než zbytek trhu,“ říká James McDonald, Director of Data, Intelligence a Forecasting WARCu. Výdaje na reklamu by měly navíc růst i v příštích dvou letech – v příštím roce o 7,2 % a v roce 2026 o 7 % – a celkově dosáhne hodnoty 1,23 bilionu dolarů.

Z regionálního pohledu největší růst zaznamená Severní Amerika (+8,6 %), a to zejména díky politickým kampaním. Tamní reklamní výdaje vzrostou letos na 348 miliard dolarů. APAC si připíše 2% růst na 272 miliard dolarů a Evropa 5 % na celkových 165 miliard dolarů.

Necelou polovinu výdajů spolkne trojice gigantů

Až 43,6 % z celkových výdajů si tento rok připíše trojice technologických gigantů – Meta, jež stojí za sociálními sítěmi Facebook a Instagram, Amazon a Alphabet, zastřešující Google. V roce 2026 jejich podíl vzroste na 46 %.

Největší díl reklamních výdajů si podle studie ukrajují sociální média, jež získávají 241,8 miliard dolarů a loni poprvé předběhly reklamu ve vyhledávání. Celkem představují podíl 22,6 % a v roce 2026 by to mělo být už 23,6 %. Nejvíce si z toho bere Meta (62,6 %) a dále Bytedance, stojící za aplikacemi TikTok a Douyin (20,1 %). 

Reklama ve vyhledávání si připisuje podíl 21,8 % z celkových reklamních výdajů a předpokládá se, že letos dosáhne celkem 223,8 miliard dolarů. Její podíl roste konzistentně od roku 2013. Další vývoj ale ovlivní změny v nákupním rozhodování vlivem social commerce a také rozvojem AI vyhledávání. Více než čtyři pětiny z výdajů do vyhledávání získává Google (84 %). 

Čtvrtina reklamní výdajů (25,3 %) jde do tradičních mediatypů, jako je print, rádio, lineární televize, kino a outdoor. 

Růst potáhnou do budoucna retail média i CTV

Přes 14 % putuje do retail medií, které si připisují celkem 152,6 miliard dolarů, což je dvakrát více než v roce 2019. Největším globálním hráčem je Amazon, který drží více než třetinu celkových reklamních výdajů v retailu (36,6 %), v případě, že se nepočítá Čína, překračuje podílem dvě třetiny. 

U CTV se předpokládá letošní hodnota reklamních výdajů ve výši 35,3 miliardy dolarů, což je podle WARCu čtvrtina velikosti trhu s lineárními televizemi. Do roku 2026 by měla CTV představovat téměř čtvrtinu (23,9 %) všech výdajů do videoreklamy ve výši 46,3 miliardy dolarů. Největším poskytovatelem streamovací služby je se svými 277,6 miliony uživatelů Netflix, nicméně v jeho případě je však nepravděpodobné, že by z reklamy letos získal více než miliardu dolarů. Pro srovnání, reklama na YouTube, který se jako CTV nedefinuje, by měla překročit 36 miliardy dolarů.  

-stk-