Autor textu MediaGuru
Čedok spouští kampaň s novou vizuální identitou i sloganem
Čedok představuje slogan „Pořád je co objevovat“ a startuje novou
kampaň o emocích z prvních cestovatelských zážitků.
Cestovní kancelář Čedok přichází před zimní sezónou s novou vizuální identitou a sloganem „Pořád je co objevovat“, který bude dlouhodobě propojovat komunikaci značky. Novinky bude komunikovat kampaň s cílem podpořit povědomí o značce i prodej zájezdů s konceptem „První“ navazujícím na emoce z dovolené.
Hlavní roli v kampani hrají první zážitky spojené zejména s cestováním, ale i s jinými důležitými životními milníky. Upoutávku na novou kampaň spustil Čedok už s koncem prázdnin, kdy se na venkovních plochách po celé republice začala zobrazovat série záměrně neoznačených vizuálů s řečnickou otázkou „První láska, první moře, první ____“. Hlavním úkolem bylo navodit zvídavost a pozitivní emoci.
„Pro klienty nechceme být pouze místem, kde si zakoupí zájezd a následně si dovolenou užijí, ale partnerem a zdrojem inspirace k objevování nových destinací i překvapivých věcí na místech, která už zdánlivě důvěrně znají. I přes tradici a důležitou historii značky nesázíme na obvyklou komunikaci, která je pro cestovní ruch typická, ale chceme jít vlastním a inovativním směrem. Na této ideji vznikl grafický prvek obrysů map na vizuálech i samotný slogan ‚Pořád je co objevovat‘, s nimiž chceme budovat silnou rozpoznatelnost značky Čedoku a dlouhodobě ji rozvíjet,“ uvádí ředitelka prodeje a marketingu Čedoku Edita Rendlová.
Nyní kampaň vstupuje do druhé fáze, ve které cestovní kancelář představuje poprvé nový komunikační směr založený na objevování. „Kampaň ‚První‘ představuje zcela nový komunikační koncept, který nám umožní vytvořit si s klienty silnější emocionální vazbu. Naším cílem je v nich vyvolat pozitivní emoce a propojit je s prvními zážitky na dovolené, ať už to bude první láska, první probuzení na moři nebo jiná nezapomenutelná chvíle,“ doplňuje Jana Jusková, marketingová manažerka Čedoku.
Komunikace poběží v televizi, rádiu, outdooru, na internetu a sociálních sítích, a to jak v Česku, tak také na Slovensku. K vidění bude na stanicích skupiny Nova a Prima, objeví se také ve formě sponzorského vzkazu před pořadem Objektiv na České televizi, na Slovensku na kanálech skupiny JOJ Group. Ve venkovním prostoru využívá CLV nosiče v pražském metru a billboardu po celé republice.
Kreativa vznikla ve spolupráci s komunikační agenturou OAK Prague Terezy Svěrákové a Tomáše Dvořáka. Na nové vizuální identitě spolupracoval Čedok s agenturou Unity design. Na celkové strategii značky se podílel Slavo Marušinec.
Nová brand identita, jež vznikla poprvé v novodobé historii firmy, jasně definuje hodnoty a slogan značky, ale také grafické prvky, jako jsou používané barvy, typy písma, ikony, tonalita fotografií či jasně rozpoznatelné prvky typu map jednotlivých zemí, kam pořádá Čedok zájezdy, nebo symbolu palubní vstupenky jako zajímavého prvku ve vizuálech. Samotné logo se nemění.
-stk-
# reklama # kampaň # vizuální identita # slogan # Čedok # cestovní kancelář # OAK Prague # Unity design # Slavo Marušinec
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.