Autor textu MediaGuru
Češi by ČT a ČRo platili hlavně z rozpočtu, reklamy a z poplatků či příspěvků
Z výzkumu agentury MNForce vyplývá, že česká populace by média veřejné
služby financovala především ze státního rozpočtu, z reklamy a z poplatků či dobrovolných příspěvků.
Nadpoloviční část české populace (54 %) považuje média veřejné služby, Českou televizi (ČT) a Český rozhlas (ČRo), za důležitá pro společnost. Vyplývá to z výzkumu agentury MNForce pro MediaGuru.cz. Za důležitá je považují především obyvatelé hlavního města a středních Čech a mladí lidé do 30 let. Data byla sbírána metodou CAWI na reprezentativním vzorku populace ve velikosti 1000 respondentů od 19. do 24. srpna 2024.
Z výzkumu MNForce dále vyplynulo, že za nejčastější možnost financování médií veřejné služby si tuzemská populace představuje financování ze státního rozpočtu (42,8 %) a z reklamy (40 %). Oba tyto způsoby mají srovnatelné zastoupení. Financování přes koncesionářské poplatky, tedy stávající model, by zvolila čtvrtina dotázaných (25,8 %) a pětina (20,5 %) navrhuje nějakou formu dobrovolných příspěvků. Znamená to, že nějakou formu účasti veřejnosti na financování chodu médií veřejné služby označuje další srovnatelně velká skupina (vedle rozpočtu či reklamy).
Názory veřejnosti na způsob financování médií veřejné služby zjišťoval i letos publikovaný výzkum Média veřejné služby v Česku: očekávání a hodnocení ze strany veřejnosti od Maríny Urbánikové z FSS Masarykovy univerzity v Brně. Z něj vyplynulo, že hlavní, i když nikoliv nadpoloviční část dotazovaných (46 %), se kloní k tomu, aby média veřejné služby platila přímo veřejnost (ať už prostřednictvím televizních nebo rozhlasových poplatků - 28 %, nebo, hypoteticky, z předplatného - 12 %, nebo dobrovolných příspěvků – 6 %). Státní rozpočet by pak měl být hlavním zdrojem podle 31 % dotazovaných a reklama podle 22 % dotazovaných (zbylé 1 % volilo jiný model).
Podle jarního výzkumu agentury NMS Market Research souhlasí s financováním médií veřejné služby pomocí koncesionářského poplatku 40 % populace. Výzkum se uskutečnil letos v květnu na reprezentativním vzorku 1324 respondentů.
České televizi a Českému rozhlasu se v českém mediálním prostředí dostává nejvyšší důvěry ze strany veřejnosti, potvrdila i letošní zpráva Digital News Report 2024. Také výzkum NMS přisuzuje ČT vyšší důvěryhodnost než konkurenčním televizím. Českou televizi podle něj považuje za důvěryhodnou 55 % Čechů a Češek, ve srovnání s komerčními televizními stanicemi má důvěru největší. Za důvěryhodnou považují ČT zejména mladí lidé, mezi lidmi ve věku 18–26 let je to dokonce 70 %.
-mav-
# výzkum # TV # reklama # Český rozhlas # rádio # financování # NMS Market Research # koncesionářské poplatky # MNForce # Česk televize # státní rozpočet
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
ČT a ČRo by zrušením části poplatků přišly zhruba o třetinu příjmů
O více než dvě miliardy korun by v případě zavedení omezení platby
poplatku pro seniory starší 75 let a firmy přišla Česká televize.
Příjmy Českého rozhlasu z poplatků by klesly o 800 mil. korun.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.