Autor textu MediaGuru
Kampaň Malí superhrdinové bojuje proti násilí na dětech
Iniciativa Pod svícnem chce novou kampaní pomoci dětem v boji proti
násilí.
Téměř pětina Čechů uvádí, že jim v dětství ublížil někdo z rodičů. Každý čtvrtý člověk byl v dětství svědkem násilí mezi rodiči a 11 % respondentů se stalo terčem sexuálního útoku v dětství, nejčastěji pak mezi 11. a 14. rokem života. Vyplývá to z výzkumu iniciativy Pod svícnem a agentury Ipsos.
„Z výzkumu dále vyplynulo, že 4 z 5 lidí v dětství zažilo fyzické tresty. Přičemž ve 12 procentech případů je rodiče používali často,” uvádí Barbora Urbanová, spoluzakladatelka iniciativy Pod svícnem. Nejčastěji rodiče ubližovali dětem fyzicky a psychicky, a to shodně ve 12 % případů.
„Násilí na dětech vnímáme jako to nejhorší, co se může v jakékoliv společnosti stát. Děti bychom měli především chránit, nikoliv jim ubližovat. Nicméně často narážíme na to, že děti se o situaci stydí mluvit, neví, co dělat a jak si vytvářet bariéry,” vysvětluje Michaela Studená z iniciativy Pod svícnem.
Z tohoto důvodu spouští Pod svícnem novou kampaň „Malí superhrdinové“, jejíž tváří je influencerka Týna. O produkci klipu se postarala agentura Seeya Creative a webové stránky včetně animací a merche v podobě triček, placek a ponožek vytvořil Radek Petřík.
„Kampaň Malí superhrdinové vznikla jako pokračování naší předchozí kampaně Z hrdiny superhrdinou. Na stránkách se mohou děti dozvědět, jak poznají možné druhy násilí, co dělat a jak si říct o pomoc. Zároveň jsme využili poznatky Jasmíny a Pavla Houdkových a principy Moderní sebeobrany,” dodává Michaela Studená.
-stk-
# výzkum # reklama # kampaň # děti # Ipsos # Pod svícnem # násilí # Seeya Creative # Radek Petřík
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.