Autor textu MediaGuru
Kooperativa má novou kampaň, zachraňuje i pátek třináctého
V pátek 13. září poskytne Kooperativa bezplatnou pomoc instalatéra všem,
které postihne havárie vody.
V pátek 13. září poskytne Kooperativa bezplatnou pomoc instalatéra všem, které postihne havárie vody. Tato iniciativa, vytvořená kreativním studiem WeAreGinger, má za cíl ukázat, že současné pojištění přesahuje odškodnění – mí jít o okamžitou podporu ve chvílích krize.
„Asistenční služby jsou budoucností celého sektoru pojištění,“ vysvětluje Jindřich Skrip, ředitel marketingu Kooperativy. „K čemu vám jsou peníze na účtu, když máte například vytopený byt a nemůžete sehnat profesionála na opravu. Samotným průšvihem teprve všechny starosti začínají. Naše asistenční služby k vám ale v takových situacích vyšlou řemeslníka, kterého právě potřebujete, ať už je to instalatér, sklář, nebo kominík,“ popisuje.
Pro mnoho lidí se stále jedná o zcela nové uvažování a přidanou hodnotu asistencí si neumí plně představit. „Právě proto jsme připravili kreativní řešení, které stojí na tom, že během jednoho dne Kooperativa otevře specifickou asistenční službu každému, kdo to bude potřebovat. Klientům i neklientům. Vlastně je to taková zkušební jízda. A kdy jindy než v pátek 13.?“ doplňuje Jiří Langpaul, kreativní ředitel WeAreGinger, a dodává: „Otevřenost Kooperativy experimentovat a překračovat běžné hranice marketingu je velmi inspirativní.“
Během zářijového pátku 13. tak může každý v Česku v případě havárie na vodovodním či odpadním systému využít bezplatně asistenční služby Kooperativy. Stačí zavolat na infolinku a operátoři na místo vyšlou instalatéra na náklady pojišťovny.
Zdroj: Kooperativa
Pro umocnění spojení s nejsmolnějším dnem v roce využili WeAreGinger v kreativním zpracování jednoduchou, ale ikonickou hororovou tematiku. Ústřední myšlenkou je, že se z pátku 13. září díky této speciální akci horor nestane.
„Líbila se nám myšlenka relevantně využít nádechu nadpřirozena a tajemna, který kolem pátku třináctého všeobecně panuje. Díky statistikám ale dobře víme, že se jedná o stejně smolný či šťastný den jako každý jiný,“ dodává Jindřich Skrip. O celé akci můžete najít další informace zde.
-mav-
# reklama # kreativa # pojišťovna # Kooperativa # pátek 13. # havárie # řemeslník
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.