Autor textu MediaGuru
Kooperativa v nové kampani podporuje pojištění soběstačnosti
„Dal bych si pivo,“ paroduje kluk tátovo chování během cyklovýletu.
Kooperativa spouští kampaň k novému Pojištění soběstačnosti Flexi.
Kampaň značky Flexi od pojišťovny Kooperativa v duchu dlouhodobého konceptu „zrcadlení“ pokračuje i na podzim. Tentokrát komunikací produktové novinky – pojištění soběstačnosti, které pomůže v případě, že se lidé ve stáří stanou závislí na pomoci ostatních.
Kreativa z dílny Boomerang Communication zahrnuje televizní a online spot, ve kterém jsou spolu na kolech tři generace. Realizaci outdoorového natáčení měla opět režijně na starost Jasmína Blaževič v produkci Bistro Films.
Zdroj: Kooperativa
Kromě nového TV spotu je součástí kampaně i rozhlasový spot, intenzivní digitální kampaň a kreativní prolnutí do interní kampaně v Kooperativě. Vizuály kampaně nafotil Jan Brunclík. Hlasem značky Flexi zůstává i nadále herec Otakar Brousek. Média naplánovala PHD.
Nové Pojištění soběstačnosti Flexi je produkt, který pomáhá lidem v důchodovém věku v případě, když už jim nestačí síly a stanou se závislí na pomoci druhých. Rozhodnutím příslušného úřadu o nesoběstačnosti klient začne od Kooperativy dostávat pojistné plnění formou doživotní měsíční renty, díky němuž se zaplatí péče, případně pokryje část nákladů za pobyt v příslušném zařízení. Podle průzkumu České asociace pojišťoven označuje 71 procent Čechů za svoji největší obavu právě nesoběstačnost. Na péči druhých se do svých 85 let stane závislý každý třetí Čech.
Kredits
Kooperativa pojišťovna (klient):
- Jindřich Skrip – ředitel úseku marketingu a komunikace Kooperativa pojišťovny
- Daniel Časar – vedoucí odboru marketingové komunikace Kooperativa pojištění
- Lenka Hrůzová – specialistka marketingové komunikace FLEXI
Boomerang Communication (agentura):
- Jindřich Novák – Creative Lead Supervisor
- Yaro Pružinec – Visual Creative Director
- Helena Case – Art Director
- Robert Marek – Senior Team Leader
Bistro Films (produkce):
- Jasmína Blaževič – režie
- Jiří Ptáček – executive producer
- Lucie Pelantová – producer
- David Hofmann – kamera
- Online post-pro – RUR
- Zvuk – Kabelovna Studios
Mediální agentura
- PHD
-mav-
# reklama # kreativa # Kooperativa # pojištění # Kooperativa pojišťovna # soběstačnost
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.