Autor textu MediaGuru
Lego v kampani s panem Vrtiškou radí s výběrem dárků
Lego spouští novou kampaň, v níž hlavní hrdina pan Vrtiška vyřeší
všechny starosti s výběrem dárků.
Lego startuje novou reklamní kampaň s hlavní postavou panem Vrtiškou. Ten všechny své starosti s výběrem dárků řeší návštěvou prodejny kostkové stavebnice. Pod kreativou je podepsána agentura Mustard.
Kampaň vytvořená pro region CEEMEA se zaměřuje na zvýšení frekvence nákupů sad Lego zdůrazňováním různých příležitostí, kdy je právě tato stavebnice vhodným dárkem. Díky jednotnému vizuálnímu řešení a hlavnímu sdělení má současně posílit efektivitu mediálního nasazení. Jedná se celosvětově o první always-on kampaň značky.
„Humor v reklamě tradičně funguje. Inspirovala nás zlidovělá česká filmová hláška, ve které se po úvodu To máte… objeví nekonečný výčet libovolného typu aktivit nebo objektů. Věříme, že bude tento přístup srozumitelný i evropskému publiku a už se těšíme na report efektivity této kampaně,“ říká autor konceptu a kreativní ředitel agentury Jan Houdek.
Součástí kampaně jsou sady assetů pro sociální sítě, e-commerce i třetí strany. „Tato sdělení pokrývají celou řadu příležitostí i produktových řad značky," prozrazuje Senior Account Manager Miroslav Patočka, který řídil vývoj celé kampaně.
Jednotlivé prvky komunikační kampaně budou nasazovány v průběhu celého roku v návaznosti na specifické příležitosti výběru dárků. „Společně s týmem Mustard jsme během tří měsíců vyprodukovali několik stovek assetů unikátní shopper komunikace, která nastavila laťku a vzbudila obrovský zájem i pro západní trhy včetně Ameriky, a to vnímám jako obrovský úspěch sám o sobě. Ukazujeme, že i v malých zemích umíme dělat velký impakt,“ dodává Senior Digital Marketing společnosti Lego manažerka Lenka Kowařowská.
-stk-
# reklama # kampaň # Lego # hračky # stavebnice # Mustard # Vrtiška
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.